매스커뮤니케이션의 기능, 매스커뮤니케이션의 강효과이론, 매스커뮤니케이션의 중효과이론, 매스커뮤니케이션의 소효과이론, 매스커뮤니케이션의 과정, 매스커뮤니케이션과 여론, 매스커뮤니케이션의 영향과 효과

소개글

매스커뮤니케이션의 기능, 매스커뮤니케이션의 강효과이론, 매스커뮤니케이션의 중효과이론, 매스커뮤니케이션의 소효과이론, 매스커뮤니케이션의 과정, 매스커뮤니케이션과 여론, 매스커뮤니케이션의 영향과 효과 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 매스커뮤니케이션의 기능
1. 환경감시기능
2. 해석과 처방기능
3. 문화의 전수기능
4. 오락기능

Ⅱ. 매스커뮤니케이션의 강효과이론

Ⅲ. 매스커뮤니케이션의 중효과이론
1. 의제설정의론
2. 계발효과이론 = 배양효과이론
3. 침묵의 나선이론
4. 이용과 충족이론

Ⅳ. 매스커뮤니케이션의 소효과이론

Ⅴ. 매스커뮤니케이션의 과정

Ⅵ. 매스커뮤니케이션과 여론

Ⅶ. 매스커뮤니케이션의 영향
1. 간접적인 성질의 영향
2. 직접적인 영향
3. 전파매체가 시청자에게 주는 메시지는 이른바 외현적 메시지와 잠재적 메시지로 구성된다
4. 개인차에 대한 영향
5. 신체 및 정신발달에 미치는 영향
6. 텔레비전이 학업성취에 미치는 영향

Ⅷ. 매스커뮤니케이션의 효과

참고문헌

본문내용

연구결과에 대해 한 개관은 각기 다른 문제와 영역에 따라 두 단계로 나뉘어 전개시켰다. 먼저 태도이론을 토대로 하여 이루어진 심리학 중심의 효과연구의 결과들이 제기되었고 그 다음 단계에서는 매스미디어에 의하여 매개된 내용의 확산과정에 관심을 두고 있는 사회학 중심의 효과연구들이 개진되었다. 심리학 중심의 효과연구는 인지상의 갈등상황을 회피하고자 하는 마음을 태도 변화의 원인과 동기로 보고 있다. 이 같은 연구결과에는 두 가지가 있다. 하나는 Hovland학파의 연구로 설득 커뮤니케이션적인 자극이 수용자의 태도변화에 미치는 효과작용을 규명하는 것이다. 그러나 이 학파의 단점은 이들의 연구에는 수용과정의 실제 사회적인 관계가 반영되지 않은 실험실 상황의 인위성에 있다. 그리고 연구에서는 태도에 대한 다양한 소재가 결여되어 있고 이로 인해서 수용자들의 개인적인 입장들이 고료되지 않았다는 점이다. 두 번째는 인지균형이론(Consistency Theories)이다. 이러한 이론적 성향의 기본전제로는 인간이 태도와 향동양식에서 동조와 합의의 상태를 이룩하고 유지하려 한다는 점이다. 지금까지 논의한 심리학적 효과연구 분야에서 매스미디어에 의해서 전파되는 자극의 획일화된 효과 즉 본능심리학적인 이론성향이 무너지고 자극은 유기체의 다양한 작용형태에 의해서 다양한 반응으로 나타난다는 소위 암상자이론으로 대신하게 되었다. 매스미디어의 수용자들은 개별화도니 존재가아니라 현대적인 대단위 사회에서도 상호작용을 하는 다양한 소집단들이 존재함으로써 매스커뮤니케이션의 효과는 수용자들이 속하는 집단의 사회적인 요인들에 의해서 좌우된다는 것이다. 이 연구의 결과로 매스커뮤니케이션의 효과과정에서 대인적인 커뮤니케이션의 중요성에 대한 문제가 관심의 초점이 되었고 이후 소위 매스커뮤니케이션의 2단계 흐름이 나오게 되었다. 이 이론의 흐름에 따르면 메시지는 첫째로 의견선도자들의 그룹에게 전달되며, 이들에 의해서 구두로 두 번째 단계에서 비활동적인 대부분의 수용자들에게 도달된다. 그러나 매스미디어의 메시지는 발전된 산업 사회에서 일반적으로 직접적으로 수용자들에게 도달될 수도 있겠으나 수용자들에게 실제로 영향이 반드시 나타나는 것은 아니다. 이러한 연구결과에서 커뮤니케이션의 2단계 가설이 비판의 대상이 되고 있다. 매스미디어의 보급이 부진한 후진 사회에서는 확산과정과 설득과정이 동일하게 이루어질 수 있는 가능성이 많은 반면 매스미디어의 보급이 보편화된 선진 산업 사회에서는 오히려 2단계 유통의 가설이 새로운 인식의 내용을 주질 못하고 있다. 현재는 다음과 같은 견해가 가장 실재와 일치되는 것으로 통용된다. 매스커뮤니케이션에 의한 정보의 확산과정의 진전에서 우선적으로 특정 주제와 관련하여 잘 정보화되어 있고 관심 있는 개인들의 집단이 형성되어 의식적으로 파생되어진 것이나, 또는 다소간에 우연하게 이루어진 대인적 커뮤니케이션의 과정에서 집단구성원들은 특정한 주제와 관련되어 있는 정보와 의견을 전달할 뿐만 아니라 이러한 대화상태로부터 정보와 의견을 획득하려 한다.
지금까지 논의된 매스커뮤니케이션의 효과연구에 대한 결과들은 매스미디어의 무력함과 무효과성을 인정하는 경향이다. Joseph T. Klapper는 30년 전에 매스미디어의 효과를 절대 전능적으로 생각하지 않고 제한되어 있는 것으로 보았다. 이는 인간의 심리적인 태도의 기존 성향과 사회적인 상호작용적 대화의 관계로서 일차집단에 의해서 매스미디어의 효과가 규정되어지는 것이며 또한 매스미디어의 효과에 인간은 무력한 존재가 아님을 말해주는 것이다. 이러한 Klapper의 입장은 매스미디어의 효과가 평상적으로 수용자의 기존태도나 행동을 강화를 의미한다. 매스미디어의 메시지 수용은 실제 생활을 영위해 가는 일상활동의 하나로 이해하는 능동적인 그리고 목적 추구적인 인간행동이다. 이 경우에 수용자가 미디어와 더불어 무엇을 하는가? 라는 관점에서 매스커뮤니케이션적인 실제상황을 밝히는 것이 중요한 것이다.
참고문헌
- 이정춘, 매스미디어 효과 이론, 서울 : 나남, 1986
- 이재학·권기남·이종석, 매스커뮤니케이션론, 선학사
- 차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론, 나남출판사
- 한국사회언론연구회, 현대사회와 매스커뮤니케이션, 한올아카데미, 1996
- Maletzke, Gerhard, 박유봉·금진홍 공역, 매스커뮤니케이션 심리학, 서울 : 法文社, 1976
- Waner J. Severin·James W. Tankard·Jr, 김흥규 외 역, 현대 매스커뮤니케이션

키워드

매스커뮤니케이션,   커뮤니케이션,   매스미디어,   미디어,   여론