레드불 제품과 SWOT분석 및 레드불 마케팅전략 사례연구 및 레드불 향후전략제시

소개글

레드불 제품과 SWOT분석 및 레드불 마케팅전략 사례연구 및 레드불 향후전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 레드불 소개

2. 레드불 주요제품소개

3. 레드불 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 레드불 마케팅전략 사례연구

5. 레드불 향후전략제시

본문내용

는 효과를 보지 못한다. 그러므로 소비자들이 직접 참여할 수 있는 SNS 이벤트를 구성하는 프로모션을 통해 사람들이 자발적으로 레드불을 찾고 제품을 인식하게 해야 한다. 예를 들어 SNS 사용자가 ‘레드불 자동차’ 인증샷을 올리면 레드불을 추가적으로 지급하거나 사은품을 증정하는 이벤트를 제시할 수 있다.
(2) 스포츠 마케팅
레드불은 여러 가지 스포츠에 후원을 하고 있다. 특히, 익스트림 스포츠에 후원을 자주한다. 특히, 우리들이 가장 잘 기억하고 있는 것은 최근에 ‘레드불’이 후원한 우주낙하와 그리고 F1의 레드불 팀일 것이다. 이러한 익스트림 스포츠에 주로 후원을 하는 이유는 익스트림 스포츠의 특성과 ‘레드불’이 추구하고자 하는 이미지인 지치지 않는 열정과 일치하기 때문에 이러한 이미지를 강화하기 위해 이러한 스포츠에 주로 후원을 하는 것이다. 또한 종이비행기를 가장 멀리 던지는가와 같은 누구나 참여할 수 있는 재미있는 경기주체까지 후원을 함으로써 ‘레드불’의 브랜드 이미지를 더욱 더 젊고 활기차게 만들어 나가고 있다.
(3) PR마케팅
레드불은 수많은 스포츠종목 후원을 통해 PR을 진행하고 있다. 후원중인 스포츠 팀의 차량이나 복장에 레드불의 로고를 크게 새겨 넣고 이를 여러 마케팅활동(스포츠마케팅, 바이럴마케팅, 광고 등)을 통해 전 세계에 홍보한다. 또한 스포츠경기 후 관객들에게 파는 선수 유니폼, 필기구, 열쇠고리 등 수많은 품목에 자사 로고를 넣음으로서 소비자들에게 레드불의 브랜드이미지를 각인시키고 있다.
(4) CRM마케팅
레드불은 팻 와이어를 통한 콘텐츠 관리와 마케팅을 진행해 고객의 생각과 느낌을 파악하는데 중점을 두고 있다. 매장방문, 구입, 구입 후 이용 등 거래 단계별로 고객이 무엇을 보고 느끼는 지를 알아내고 이를 토대로 고객의 경험 DB를 구축한다. 또한 이런 고객경험DB를 십분 활용하여 고객에게 필요한 레드불 PRODUCT에 대해 연구하고 출시한다. 고객을 만족시키고 SNS를 통한 바이럴 마케팅으로 세대, 연령별 TARGETING을 고려한 다양한 이벤트로 고객들과 끊임없이 소통하고 있다.
5. 레드불 향후전략제시
레드불의 SWOT 분석을 통해 제일 두드러졌던 부분들을 몇 가지 뽑아 장점을 기회로 증가시키고 위협을 제거하며 약점은 기회를 통해 살리고 위협과 동시에 제거한다면 먼저 레드불은 에너지 음료라는 자기만의 구체적인 카테고리와 브랜드를 오래된 경력과 노하우로 유지 및 발전시켜야 할 것이라는 점이다.
또한, 카페인의 경우 정신을 맑게 하고 판단력과 기억력 그리고 지구력을 높이며 운동 신경에도 좋은 자극을 준다는 이로운 점이 있지만 모든 것이 과도하면 안 좋듯이 소비자들은 과도한 카페인을 섭취가 가져다 주는 카페인의 부작용에 대해 우려하고있다. 또한 Red Bull의 카페인 함량은62.5mg이다. 사람들이 즐겨 마시는 커피인 아메리카노의 카페인 함량은 평균적으로 125mg라고 한다. 즉, 적정한 Red Bull 음료의 섭취는 카페인의 부작용과는 무관하고기능적 효과가 뛰어나다는 것을 부각해야 할 것이다.

키워드

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