롯데리아 마케팅 사례연구 및 롯데리아 기업분석과 롯데리아 미래전략제시

소개글

롯데리아 마케팅 사례연구 및 롯데리아 기업분석과 롯데리아 미래전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 기업소개

2. 패스트푸드 산업 특성분석

3. 롯데리아 마케팅전략 사례연구

4. 롯데리아 미래전략 제언

본문내용

을 선사할 뿐 아니라 자라나는 어린이들에게 즐거운 체험을 통해 환경사랑의 중요성을 일깨워 주는 롯데리아 환경 캠페인으로, (2006~현재) 8기까지 초등학생을 둔 가족을 대상으로 모집하였다.
- 유소년 야구 교실
아이들이 안전한 먹거리 속에서 건강하게 자라날 수 있도록 롯데리아가 주최하는 야구 프로그램으로, 모든 프로그램의 참가비는 무료이다.
(3) 홍보 및 촉진전략
롯데리아는 이벤트와 행사를 통한 촉진전략을 사용하였다.
이벤트로는, 어린이세트에 포함된 장난감에 초점을 맞추어 어린이세트를 출시하였다. 이번에는 어메이징 스파이더맨2 라는 메뉴를 출시하여 매출증진에 힘쓰고 있다.
행사로는, 안전먹거리 체험교실과 롯데리아 체험스쿨이라는 행사를 진행하였는데 어린이들에게 적합하지 않은 정크푸드 이미지를 탈피하기 위하여 안전한 먹거리임을 강조하고 어린이들에게 햄버거를 만들면서 즐거움을 느끼도록 유도하는 정기적 체험교실 실시하는 행사를 진행하였다.
4. 롯데리아 미래전략 제언
먼저 롯데리아의 이미지를 상승시키는데에 힘써야한다. 롯데리아가 맥도날드를 제치고 현재 업계1위를 달성하고 있기는 하지만 브랜드 이미지 자체는 맥도날드가 더욱 좋은 이미지를 가지고 있다. 이러한 것은 맥도날드가 롯데리아보다 브랜드 광고 및 홍보에 더욱 힘쓰기 때문이라고 할 수 있다. 이러한 노력은 이러한 예에서도 드러난다.
맥도날드의 구호인 I\'m Loving it 같은 경우 맥도날드를 한번이라도 이용하거나 이용하지 않더라도 어디서 들어보거나 본 경우가 많다. 하지만 롯데리아의 구호인 Injoy의 경우 롯데리아를 이용해 본 사람이어도 관심 있게 보기 전까지는 잘 알지 못하는 경우가 많다. 이러한 결과는 기업에서 홍보 및 마케팅 전략에 얼마나 힘을 쏟고 있는지를 보여주는 단적인 예라 할 수 있으며, 따라서 롯데리아의 경우 여러 광고 및 홍보 방법을 통해 브랜드 이미지를 개선해나가는데 힘써야 한다. 또한 맥도날드의 경우 브랜드 로고의 색깔이 대조적이며 색의 대조가 눈에 확 들어오는 색의 조화이기 때문에 멀리서도 선명히 볼 수 있는데 비해 롯데리아의 경우 로고이미지에 사용한 보색이 선명한 대조를 보이지 않기 때문에 좀 흐릿한 이미지를 가지고 있고, 멀리서 있어도 맥도날드와 상대적으로 비교 했을때 선명하게 눈에 뛰지는 않는다. 따라서 브랜드 로고에 들어간 배색을 좀 더 선명한 색깔로 변화를 주는 것 또한 매출에 충분한 도움을 줄 수 있을 것이다.

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