코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 SWOT분석 및 성공전략분석과 코카콜라 미래방향제시

소개글

코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 SWOT분석 및 성공전략분석과 코카콜라 미래방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 성공전략

3. 코카콜라 SWOT분석

4. 코카콜라 마케팅전략 사례

5. 코카콜라 미래방향제시

본문내용

) 캐릭터마케팅
① 산타클로스
㉠ 빨간옷의 산타클로스 할아버지
어린이들은 물론, 실제로 존재하지 않는 전설 속의 인물이라는 것을 잘 알고 있는 어른들조차 쉽사리 깨고 싶어하지 않는 꿈과 환상의 주인공인 산타클로스는 1913년에 만들어졌다.
㉡ 특종! 산타클로스 할아버지 새로 태어나다!
당시코카-콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드블롬(Jhaddon Sundblom)은 코카-콜라 광고의 주인공을 찾다가, 작고 어린 요정의 산타클로스가 아닌 현재 우리에게 알려진 새로운 산타클로스로 창조하게 된다. 그럼 왜 빨간 옷에 하얀 수염을 한 모습으로 만들었을까? 꼭 빨간 바탕에 하얀 코카-콜라 로고가 연상하게 된다. 선드블롬는 산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로 코카-콜라의 로고색과 신선한 거품을 상징화했다고 한다.
② 북 극 곰
㉠ 겨울에 찾아오는 사랑스런 북극곰
매년 12월이면, TV를 통해 친근하게 다가오는 코카-콜라의 친구, 북극곰(Polar Bear) 이 기다려진다. 지난 1993년부터 살인미소로 우리에게 다가온 북극곰은 코카-콜라의 친구이면서, 동시에 코카-콜라의 광고 배우로도 활약하고 있다.
㉡ 북극곰이 태어나기까지
코카콜라의 친구, 북극곰은 미국 로스앤젤레스에 위치한 프로덕션 전문 회사 엣지 크리에이티브 (Edge Creative)사에 의해 탄생되어, 컴퓨터 애니메이션 전문 회사인 리듬앤드 휴(Rhythm & Hues)사가 space-age라는 컴퓨터와 첨단 그래픽프로그램을 활용하여 12주에 걸쳐 완성하였다. 하얗고 복실한 털과 사랑스러운 눈을 가진 북극곰이태어나는 위해서는 길고 복잡한 진행과정이 거치게 된다.
걷고 달리고 스키를 타거나 스케이트를 타는 살아 움직이는 곰을 만들었고, 여기에 배경 음악과 “앗”, “킁킁” 등 곰들의 대화를 합성함으로써 북극곰이 멋지게 등장하게 되었다.
㉢ 최고의 광고모델 코카콜라 북극곰
북극곰이 주연한 TV 광고는 최근까지 모두 7편이 제작되었다. 93년 북극해를 바라보며 코카-콜라를 즐기는 북극곰의 모습에서, 94년에는 스케이트, 스키점프를 하는 고난이 연기에 도전했고, 이후 쌍둥이 아기 북극곰을 낳아 가족의 사랑도 보여주었다.
93년 코카콜라와 친구가 된 이래 전 세계 소비자들에게 사랑 받아오고 있는 코카콜라 북극곰은 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간에 빠질 수 없는 친구로 인식되어가고 있으며, 산타클로스와 함께 코카-콜라의 마음을 대변하고 있다.
5. 코카콜라 미래방향제시
이번 조사를 통해 120년의 세월이 지났음에도 현재까지 일관성 있는 코카콜라의 마케팅전략을 느낄 수 있었고, 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션이 전 세계의 소비자에게 이 브랜드를 인식시키고 기억하게 하는데 얼마나 도움이 되는지 느끼게 되었다.
그러나 포화상태인 현재 음료시장에서 새롭고 혁신적인 많은 경쟁자들과 경쟁하기 위해서는 기업이 새로운 채널과 디바이스 등을 통한 커뮤니케이션은 물론 새로운 커뮤니케이션 기회를 발견하고 개척하여 더욱 끊임없는 마케팅 노력이 필요할 것이다.

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