★ 코카콜라 - 소개, 마케팅 전략, 중국 및 세계시장 진출사례, 경쟁사(펩시) 분석,SWOT,STP,4P 분석문제점과 대응방안

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★ 코카콜라 - 소개, 마케팅 전략, 중국 및 세계시장 진출사례, 경쟁사(펩시) 분석,SWOT,STP,4P 분석문제점과 대응방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.코카콜라社 소개

2. 마케팅 전략

3. 중국 및 세계시장 진출사례

4. 경쟁사(펩시) 분석

5. SWOT/STP/4P 분석

6. 문제점과 대응방안

본문내용

코카콜라 社 소개
1886년에 존 팸버톤이 설립

세계 브랜드 가치 2001 ~ 2012 연속 1위(2013년 3위)

미국 최대의 수출품, 전세계 음료시장 46% 점유

전 세계 코카콜라 하루 소비량은 약 18억병

소비자들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재

코카콜라 성공의 비결은 일관성, 혁신, 표준화에 있음

코카콜라의 마케팅 전략
100여 년 동안 브랜드의 로고나 제품의 맛을 세계적으로 통일시킴
세계적으로 미국 문화를 대표하는 브랜드로 세계인들에게 알려짐

코카콜라에 있어 스포츠란 기업 이미지 고양 및 제품의 디자인, 광고. 소비자 프로모션, 판촉 등의 큰 시너지를 유발할 수 있는 매체

산타클로스와 북극곰과 같이 코카콜라만의 캐릭터를 구상해 상업화하여 브랜드의 가치를 향상시킴

영화나TV, 드라마 등 코카콜라의 제품을 직•간접적으로 노출시키는 PPL전략을 통해 코카콜라의 친숙한 이미지를 위한 광고 전략을 펼쳐옴

키워드

코카콜라 ,   소개,   마케팅 전략,   중국 및 세계시장 진출사례,   경쟁사,   펩시,   분석,   SWOT,   STP,   코카콜라