목차
1. 서론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징
2. 본론
2-1. 여러 가지 마케팅
2-2. 이론적 분석
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소
3. 결론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징
2. 본론
2-1. 여러 가지 마케팅
2-2. 이론적 분석
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소
3. 결론
본문내용
1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유
< 콜라 시장의 상황 >
100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑
5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율
현대인의 필수 음료
점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위
ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이상 꿋꿋이
선두 자리를 지켜온 코카콜라의 왕좌 지키기 전략을 중심으로,
펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략에 대해 비교 분석 해보기
로 했다.
1-2. 각 사의 역사와 특징
(1) 코카콜라
1) 코카콜라의 역사
1886년 미국의 ‘존S.펨버튼 박사가 원액을
발명, ‘프랭크 로빈슨’이 ‘코카콜라’ 라는 브랜드 명 고안
1888년 ‘캔들러’에게 코카콜라 매각
1919년 캔들러의 독특한 생산방식과 프랜차이즈 유통방식으로 혁신적
인 사업기반 마련
1941년 제 2차 세계 대전 시, ‘로버트 우드러프’가 전장지역에 코카콜
라 지급
1928년 암스테르담 올림픽 대회 후원을 시작으로 특별 행사에 자사의
제품을 제휴하는 마케팅 철학 확립
1980년대 ‘고이주에타‘는 청량음료 시장만을 중점적으로 공략하는 전
략을 수립, 실천
2) 코카콜라의 특징
전 세계 200여 개 국에서 가장 사랑 받는 청량 음료
일정한 정수처리를 거친, 전 세계 어디서나 공통적인 맛
다양한 산업체의 협조 아래 소비자에게 제품 제공
올림픽 대회 공식 청량 음료로써 세계 스포츠 발전을 위해 후원
(2) 펩시콜라
1) 펩시콜라의 역사
1890년 미국의 약사 ‘캘러브 D.브래덤’의 시작으로, 1902년 ‘펩시콜라 컴퍼니‘를 법인으로 설립
1931년 ‘찰스 G. 거스’가 새로 회사를 설립하고 공장을 증설하여 큰 성공을 거둠
1941년 로프트와 합병
1950년 ‘앨프리드 N. 스틸’의 <광고와 판촉을 강조한 전략>으로 순 수입 11배 증대
1965년부터 다각적 사업 전개
- (프리토레이 합병, 피자헛,타코벨,세븐업인터내셔널,KFC등 인수)
2) 펩시콜라의 특징
콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
< 콜라 시장의 상황 >
100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑
5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율
현대인의 필수 음료
점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위
ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이상 꿋꿋이
선두 자리를 지켜온 코카콜라의 왕좌 지키기 전략을 중심으로,
펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략에 대해 비교 분석 해보기
로 했다.
1-2. 각 사의 역사와 특징
(1) 코카콜라
1) 코카콜라의 역사
1886년 미국의 ‘존S.펨버튼 박사가 원액을
발명, ‘프랭크 로빈슨’이 ‘코카콜라’ 라는 브랜드 명 고안
1888년 ‘캔들러’에게 코카콜라 매각
1919년 캔들러의 독특한 생산방식과 프랜차이즈 유통방식으로 혁신적
인 사업기반 마련
1941년 제 2차 세계 대전 시, ‘로버트 우드러프’가 전장지역에 코카콜
라 지급
1928년 암스테르담 올림픽 대회 후원을 시작으로 특별 행사에 자사의
제품을 제휴하는 마케팅 철학 확립
1980년대 ‘고이주에타‘는 청량음료 시장만을 중점적으로 공략하는 전
략을 수립, 실천
2) 코카콜라의 특징
전 세계 200여 개 국에서 가장 사랑 받는 청량 음료
일정한 정수처리를 거친, 전 세계 어디서나 공통적인 맛
다양한 산업체의 협조 아래 소비자에게 제품 제공
올림픽 대회 공식 청량 음료로써 세계 스포츠 발전을 위해 후원
(2) 펩시콜라
1) 펩시콜라의 역사
1890년 미국의 약사 ‘캘러브 D.브래덤’의 시작으로, 1902년 ‘펩시콜라 컴퍼니‘를 법인으로 설립
1931년 ‘찰스 G. 거스’가 새로 회사를 설립하고 공장을 증설하여 큰 성공을 거둠
1941년 로프트와 합병
1950년 ‘앨프리드 N. 스틸’의 <광고와 판촉을 강조한 전략>으로 순 수입 11배 증대
1965년부터 다각적 사업 전개
- (프리토레이 합병, 피자헛,타코벨,세븐업인터내셔널,KFC등 인수)
2) 펩시콜라의 특징
콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
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