기아자동차 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석 및 기아자동차 기업핵심전략과 미래전략방향 제시 및 느낀점

소개글

기아자동차 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석 및 기아자동차 기업핵심전략과 미래전략방향 제시 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기아자동차 기업소개

2. 자동차산업의 특성

3. 기아자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 기아자동차의 기업핵심전략

5. 기아자동차 마케팅전략 사례연구
(1) 감성마케팅
(2) 관계마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 체험마케팅
(5) 펀마케팅

6. 기아자동차 미래전략방향 제시

7. 결론 및 느낀점

<참고문헌>

본문내용

하는 첫 브랜드 문화체험 공간이자 BEAT 키워드를 이용해 독립된 모듈로 표현된 건물 디자인으로 외관, 내관 디자인 모두 모듈로 디자인되어 개성 있고 조화로운 모습을 담아내고 있습니다. 안으로 들어가면 세 가지 테마 공간에 들어선 기아차의 브랜드 상품 전시 공간이 있으며 다양한 음료와 스페셜한 프리미엄 티브랜드의 첫 번째 플래그십 카페와 자연과 함께하는 힐링 공간 가든, 고급스러운 오피스 라운지 살롱이 체험공간으로 자리잡고 있습니다.
(5) 펀마케팅
세 가지 테마 공간인 ‘K-모뉴먼트’라는 매스 구조물과 바닥의 원형 트랙으로 이어져 있어 고객들이 트랙 동선을 따라 자연스럽게 BEAT360을 관람할 수 있는 재미를 주고 야외 휴식 공간이 따로 있어 기아자동차 커스터마이징 브랜드인 튜온 제품과 아웃도어 관련 브랜드 컬렉션이 전시된 ‘베이스 캠프 존’이 운영돼 다양한 아이템을 구경하고 구매할 수 있습니다. 또한, 가족과 함께 야외 퍼팅을 즐길 수 있는 퍼팅 존이 조성돼 불편함 없이 즐길 수 있습니다.
6. 기아자동차 미래전략방향 제시
기아자동차가 현재 선전을 하고 있지만, 마케팅 적 관점에서 봤을 때 적극적이고 영향력있는 마케팅보다는, 스포츠 마케팅과 자동차 박람회 등을 통한 간접적인 마케팅 전략을 표방하고 있다는 생각을 하게 되었고, 기아 자동차가 앞으로 국내 시장에서 만년 2등의 딱지를 때기 위함은 물론, 세계 시장에서 더욱 강하고 임팩트 있는 성과를 얻기 위해서는 조금 더 고객의 ‘needs’와 나아가서는 고객의 ‘wants’를 흔들 수 있는 마케팅 전략이 선행되야 한다고 생각한다.
7. 결론 및 느낀점
이제는 단순히 제품의 기능을 나열하기만 한 전통적인 마케팅이 외면을 받고 있으며 소비자들은 어떤 제품을 구매할 의향이 있을 때, 그것과 관련한 잊지 못할 체험이나 감성적인 경험을 원하게 되며 이러한 소비자의 특성에 맞는 체험 마케팅 전략은 자사의 브랜드의 이미지를 긍정적으로 변화시킬 수 있고, 제품에 대한 궁금증을 해소 할수 있는 방법으로 고객과 직접 소통하는 체험 마케팅은 효과적인 수단 중 하나인 것 같다. 특히 소비자가 물건보다 시간을 소비하도록 함으로써 브랜드에 더 깊이 관여할 수 있게 일회성이 아닌 일관적이고 공간, 프로그램, 혜택 등을 통한 지속적인 컨텐츠를 제공하고 소비자에게 지속적인 관심과 기업과 고객과의 장기적인 관계유지를 위해선 브랜드 체험공간이 중요하다고 생각한다. 소비자들은 물건을 구매할 때 직접 경험하거나 SNS을 통해 나만의 이야기를 공유하는 스토리텔링을 중시하는 경향을 보이며 기존에는 판매만 목적을 이루었다면 요즘엔 판매와 전시 등 복합문화 공간의 수요가 늘고 있으며 기업은 중장기적인 마케팅 전략으로 수시로 변화하는 시장 상황에 대응하기 위해 하나의 체험 마케팅만을 고수하기보다는 다양한 마케팅을 믹스하고 변형하여 기업의 브랜드 각인시키기 위해 주 소비층인 20~30대를 위한 맞춤형 마케팅이 고려되어야 한다고 생각한다.
<참고문헌>
아이알에스글로벌, 자동차산업과 연관시장의 전모
황순하, 자동차 문화에 시동걸기

키워드

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