스타벅스 성공비결과 가치사슬분석 및 스타벅스 마케팅 4P STP SWOT분석 및 새로운전략 수립

소개글

스타벅스 성공비결과 가치사슬분석 및 스타벅스 마케팅 4P STP SWOT분석 및 새로운전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스 경영철학

3. 스타벅스 성공비결

4. 스타벅스 기업현황분석

5. 스타벅스 기업 가치사슬분석

6. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

7. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

9. 스타벅스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

10. 스타벅스 위한 새로운전략 수립

본문내용

1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로부터 시작
현재는 세계에서 가장 큰 글로벌 커피전문점으로 78개국에서 32,000개가 넘는 매장이 운영되고 있음.

스타벅스는 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩.
휴식과 대화의 공간으로써 커피스토어를 재창조.
커피 뿐 아니라 텀블러, 머그잔, 커피메이커 등 다양한 관련 상품 판매

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