제네시스 기업분석, 마케팅 전략, STP전략, 4P전략, SWOT분석, 성공전략, 마케팅 믹스전략,문제인식

소개글

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목차

1. 제품및 브랜드 선정
2. 상황분석
3. PEST분석
4. SWOT분석
5. 제네시스 충성도
6. 문제인식
7. 마케팅전략
8. STP전략

본문내용

2003년부터 BH라는 프로젝트명으로 개발.
제네시스는 ‘미쓰비시 자동차 공업’ 과의 공동 개발로 출시된 그랜저, 이를 바탕으로 한 다이너스티, 1세대 에쿠스 등을 제외하면 대형차로서 현대자동차가 처음으로 독자 개발한 차종.
기존의 1세대 에쿠스 등과는 성격을 달리하여 미국을 비롯한 해외에도 수출되고 있으며, 당초 렉서스나 인피니티처럼 고급 브랜드를 런칭하여 내놓는 방안도 검토되었으나 초기 투자비가 많이 들어가는 점 등을 고려하여 현대자동차의 차종으로 선보였으나 2015년 11월 4월에 별도의 고급 브랜드로 런칭.

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