SWOT분석 국내 해외기업 사례연구 및 절차 효과 도출전략과 나 자신에 대한 SWOT분석

소개글

SWOT분석 국내 해외기업 사례연구 및 절차 효과 도출전략과 나 자신에 대한 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SWOT분석 정의

2. SWOT분석 절차

3. SWOT분석의 효과

4. SWOT분석을 통해 도출할수 있는 전략
(1) SO전략 (강점-기회 전략)
(2) ST전략 (강점-위협 전략)
(3) WO전략(약점-기회전략)
(4) WT전략(약점-위협 전략)

5. 해외기업 SWOT분석 사례연구
(1) 스타벅스 SWOT분석
(2) 코카콜라 SWOT분석
(3) ZARA 자라 SWOT분석

6. 국내기업 SWOT분석 사례연구
(1) 쿠팡 SWOT분석
(2) 올리브영 SWOT분석
(3) 베스킨라빈스 SWOT분석

7. 나 자신에 대한 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

<참고자료>

본문내용

통해 도출할수 있는 전략
(1) SO전략 (강점-기회 전략)
외부의 기회를 이용하기 위해 내부강점을 활용할 수 있을 때 가장 바람직한 전략이다. 실제 매트릭스상의 모든 위치에서 이러한 위치로 옮기는 것이 모든 기업의 목표이다.
(2) ST전략 (강점-위협 전략)
이는 기업이 많은 강점을 갖고 있는데도 불구하고 환경의 여건이 불리한 상황이다. 이 경우에는 다른 제품시장에서 현재의 강점을 활용하는 전략, 즉 다각화 전략이 바람직하다.
(3) WO전략(약점-기회전략)
약점을 최소화하는 대신에 기회를 극대화하려는 전략을 말한다. 그러므로 약점분야를 보완하여 강점으로 전환하기 위해서는 외부로부터 유리한 기술이나 인적자원을 도입하는 우회전략을 활용할 수 있다.
(4) WT전략(약점-위협 전략)
이는 기업에 있어서 가장 불리한 상황으로서 환경도 좋지 않고 내부능력도
취약한 경우이다. 이 경우에는 사업을 축소하거나 전략 방향을 재조정하는 등 의 방어적 전략이 요구된다.
5. 해외기업 SWOT분석 사례연구
(1) 스타벅스 SWOT분석
1) Strength
- 종업원 중심의 기업문화
- 커피 시장의 선두주자
- 품질에 대한 고집 / 실용적인 내부 설계
- 규모의 경제 실현으로 원가 경쟁력이 있다.
- 신뢰받는 기업
- 막강한 브랜드 파워와 고객 충성도
- 유능한 CEO, 하워드 슐츠
2) Weakness
- 경쟁사에 비해 높은 가격
- 무리한 사업 확장
3) Opportunity
- 고급커피시장의 확대
- 새로운 트렌드 형성
- 인스턴트 커피인 ‘비아’의 기대이상의 성과
- 긍정적인 커피시장의 전망
- 바쁜 일상 속 휴식공간 제공
4) Threat
- 경쟁사들의 저가 프리미엄커피 출시
- 일반 소매음료 시장의 확대
(2) 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
- 높은 브랜드 가치
- 성공적인 현지화 전략
- 영업수정으로 인한 로컬화
- 매니아층의 확고한 브랜드 충성도
2) Weakness
- 마케팅의 문제점
주력제품중심전략, 표준화 전략
- 조직의 문제점
지사장 직무평가제도, 잦은 지사장의 인사이동,현지관리자의 자율성 미비
3) Opportunity
- 유통 구조의 변화
- 소비자의 소득 증대
- PPL 및 광고 홍보
- 기상변화로 인한 시장확대
4) Threat
- 경쟁 환경
다수의 경쟁 업체 등장,가격 경쟁의 심화
- 소비자 기호 변화
국민 소득 증대, 선택 기호의 다양화, 건강 지향적 소비 성향
(3) ZARA SWOT분석
1) Strength
- 디자인과 생산 과정의 수직 계열화
- 패션의 재창조 능력
- 고객 정보 수집을 위한 IT 시스템
- 제품의 빠른 회전율
: 제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀐다
- 매장의 적극적인 활용
2) Weakness
- 광고를 하지 않음
- 중앙집권적 체제
- 스페인에서만 생산(일부만 소싱)
- 온라인 매장 미흡
- ZARA만의 색깔이 없다
3) Opportunity
- 다양한 인종, 문화, 세대에 어울리는 제품
- 프라브족의 열광 및 패스트 패션 마켓의 성장
4) Threat
- 세계경제의 둔화 전반적인 경기침체
- Fast Fashion으로 인한 환경오염 우려
- H&M, MANGO 등 경쟁업체 높은 성장률
- 국내 SPA 브랜드 런칭(ex; MIXXO)
6. 국내기업 SWOT분석 사례연구
(1) 쿠팡 SWOT분석
1) Strength
- 다양한 컨텐츠와 차별화
- 건전한 조직문화
- 로켓 배송
- 고객 중심 경영
- 풍부한 유통망과 자금
2) Weakness
- 갈수록 커지는 손실
- 제품에 대한 신뢰성 저하
- 쿠팡맨의 높은 퇴직률
3) Opportunity
- 전략 적인 빅데이터의 활용가능
- 업계 방문자 수 1위
- 높은 고객 선호도
- 투자유치로 인한 자본 증가
- 쿠팡-알리바바-소프트뱅크 삼각체인
4) Threat
- 타사와의 경쟁
- 이커머스에 대한 부정적 인식 증가 (과장 광고, 사기 등)
(2) 올리브영 SWOT분석
1) Strength
- CJ그룹의 신뢰받는 이미지
- 저렴한 가격. 다양한 상품
- 철저한 상권분석을 통한 안정적 성장
- 다양한 이벤트
- 특색있는 샵인샵
- 마일리지 서비스
2) Weakness
- 높은 공급 브랜드 의존도
- 절충된 고객
- 낮은 자사 브랜드 충성도
- 편중된 매출
- 고객 관리 시스템 부족
3) Opportunity
- 건강과 뷰티에 대한 투자증가
- 위에 대한 관심의 증가로 가격에 민감한 소비자 감소
- 업계의 선두주자
4) Threat
- 수많은 예비 경쟁자
- 다양한 대체제
(3) 베스킨라빈스 SWOT분석
Strength
- 브랜드 파워
- 다양한 종류의 제품
- 제품의 독특한 네이밍
- 많은 유통점
Weakness
- 아이스크림 업계 내 비교적 고가격
- 한정된 유통구조
- 좁은매장의 불편함
Opportunity
- 프리미엄 아이스크림 시장 성장
- 소비자 성향 고급화
- 외식업 발전
Threat
- 경쟁상황에 따른 영향 받기 쉬움
- Refreshment Category 내의 새로운 경쟁구도 형성
- 경쟁 업체의 저가격 전략
7. 나 자신에 대한 SWOT분석
(1) Strength (강점)
- 감정을 모두 드러내지 않으려고 노력한다
- 끈기 있는 성격이다
- 사람들과 갈등을 크게 일으키지 않는다.
- 타인을 배려하려고 노력한다.
- 항상 밝게 웃으려고 노력한다.
- 목표가 확실하다.
(2) Weakness (약점)
- 처음 보는 사람한테는 약간 낯을 가리는 편이다.- 우유부단하여 사람들한테 많이 속는다.
- 조금은 소심한 성격을 가지고 있다.
- 때로는 생각이 너무 많아 고민을 많이 해 과하게 신경을 쓸 때가 있다.
(3) Opportunity (기회)
- 다양한 경험을 할 수 있다.
- 스스로 시간을 관리할 수 있다.
- 내가 앞으로 무엇을 할지 생각할 시간이 있다
- 내가 좋아하는 것들을 할 기회가 더 많이 생겼다.
(4) Threat (위협)
- 꼭 고쳐야 할 성격이 있다
- 의지 약하여 초심을 잃어버릴때가 많다.
- 고교 동창들과 connection 이 없다
- 더 공부를 열심히 하지 않으면 안된다.
<참고자료>
사례중심의 경영학원론, 김명호

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