감정광고가 왜 효과적인지에 대해 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

소개글

감정광고가 왜 효과적인지에 대해 캠페인 사례를 가지고 논의하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ι. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 이론
2. 감정광고란 무엇인가?
3. 배달의 민족으로 보는 감정광고의 효력

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

(사회 정체성 이론)을 통해 ‘배달’의 이중적인 의미를 효과적으로 사용하였다. 또한, 태도 이론의 메시지 효과를 통해 독특한 광고(영화 같은 광고)를 만들어내었다.
위와 같은 효과들이 서로 시너지를 내서 대중들의 흥미를 자극하게 되었으며, 뇌리에 남게 되었다. 배달 플랫폼의 혜택이 큰 차이가 없는 상황에서 뇌에 각인된 업체를 사람들이 사용하는 것은 지극히 당연한 일이었다. 물론, 민족을 운운하던 배달의 민족이 외국계 기업에 회사를 팔아버린 이후 점유율이 줄어드는 사태가 나타났는데, 이는 배달의 민족이 사람들의 감정을 자극하여 쌓아 올린 점유율이었기 때문에 그런 것이라 판단된다.
Ⅳ. 참고문헌
논문
문영숙·이병관·임혜빈, 2017,「광고 연구 이론 적용과 동향 국내 광고 전문 학술지 내용 분석」,『한국광고홍보학보』제19권 2호.
오광룡, 2010,「광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향」,『경상대학교 대학원 경영학과 석사학위논문』.
2. 사이트
BrandBrief(http://www.brandbrief.co.kr).
매일경제(https://www.mk.co.kr).
한국민족문화대백과사전(http://encykorea.aks.ac.kr).

키워드

광고이론,   감정광고의 정의,   배달의 민족과 감정광고