마케팅 ) 우리는 많은 제품(서비스)를 구매하거나 접하고 있습니다

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마케팅 ) 우리는 많은 제품(서비스)를 구매하거나 접하고 있습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅
"Principles of Marketing Midterm Exam
Question) 우리는 많은 제품(서비스)를 구매하거나 접하고 있습니다. 이 제품(서 비스)의 어떤 부분이 Consumer(소비자)의 Needs 와 Wants를 충족했는지에 대 해서 이야기 하시기 바랍니다.
1. 이 제품(서비스)이 어떤 것인지에 간략하게 말씀해주세요.
2. 이 제품의 어떤 부분이 Consumer의 Needs와 Wants를 충족했는지에 대해서
본인의 생각을 이야기 하시오.


제목 ：Principles of Marketing Midterm Exam
1. 서론
2. 본론
(1) 햇반 소개
(2) 햇반의 서비스
(3) 소비자의 want & need
(4) 앞으로의 추세
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

은 무엇인가?에 대한 의문점에 대한 답을 햇반, CJ 제일제당이 제시를 해야 할 것이다. 소비자들은 근거, 이유를 원한다. 즉, 다른 즉석 밥들보다 비싼 햇반을 사양할 이유를 마케팅으로서 보여주는 것이 좋을 것 같다.
(4) 앞으로의 추세
코로나의 여파와 개인가구의 증가, 필수가 되어버린 맞벌이 가정 등의 다채로운 이유로 식품시장에서도 포켓샐러드, 당일 새벽에 재료 및 식사의 배달 등의 변화가 일어나고 있다. 실제로 코로나가 심각하게 유행하고 있을 때라면, 즉석 밥 등의 간편하게 먹을 수 있으면서 장기간 보관이 가능한 제품들이 품절되는 현상이 일어났다. 이렇듯 우리 생활에서는 주식이 쌀, 빵, 즉석밥, 레토르트 식품이 되어버렸다. 앞으로의 시장 추세를 조심스럽게 예상을 해보면 SNS에서 유행하는 레시피를 재현해 낸 제품 또한 선풍적인 인기를 끌었다. 또한 백종원의 요리비책이라는 YOUTUBE채널처럼 몇 가지 재료로서 할 수 있는 요리를 소개하는데 그 주체가 햇반인 햇반 요리 관련 채널을 운영하는 것도 유용할 것 같다. 최근의 트랜드 중 키워드가 안전이다. 코로나, 세월호 사태를 겪으면서 안전에 대한 이슈가 항상 문제가 되고 있다. 그렇기에 안전한 제품임을 강조한 마케팅 또한 소비자에게 유용하게 작용할 것으로 사료 된다.
3. 결론
국내외로 햇반의 입지는 더욱 높아지며 연 매출 1000억, 2000억 등 가희 놀라운 성장세를 보이고 있다. 이에 따라 이마트, 오뚜기, 쎈쿡, 비비고 등에서도 다양한 보다 다채로운 제품들이 연달아 나오고 있다. 하지만 이에 대해 소비자들 사이에서 나오는 이야기가 있다. 고슬고슬한 밥은 햇반이고 끈기 있는 차진 밥은 오뚜기가 낫다고 이렇듯 제품 고유의 정체성을 유지해 내고 이러한 정체를 가져간 상태로 트렌드에 맞는 제품이 출시만 된다면 국내 즉석 밥 1위의 왕좌를 지키는데는 문제가 없을 것 같다. 하지만 햇반은 최근에 광고나 마케팅, 홍보의 추세가 거의 없다. 사람들 사이에서는 흔히 접할 수 있지만 새로운 제품이 나왔는지 알 수 가 없으며 비비고의 제품들처럼 눈에 띄는 포장이나 광고, 홍보 또한 없기에 새로운 소비자의 유입이 다소 더딜 수 있다. 앞으로는 1인 가구, 간편 식이 점차 다채로워지고 수요 또한 많아질 것이다. 그렇기에 햇반도 하나의 상품으로만 우직하게 밀고나아가기보다는 햇반의 정체성인 고슬고슬하고 맛있는 밥을 지켜 나아가되 다양한 제품과 이에 따른 홍보 및 마케팅도 필요할 것으로 사료된다. 햇반의 경우에는 어떻게 보면 너무나 나태하다는 생각도 든다. 업계의 1위기에 굳이 홍보를 해야 하나하는 다소 오만방자한 태도도 엿보인다. 과거에는 고가의 마케팅 비용을 지불함에 있어서도 아깝지 않았다는 생각이 들었지만 최근 몇 년 간은 홍보를 전혀 하지 않는 나태한 모습에 소비자들이 굳이 이 비싼 제품을 사야하는가에 대한 의문이 생기는 것 같다. 소비자에 대한 관심을 좀 더 기울일 필요가 있어 보인다. 여러 제품을 과거부터 현재까지 시식해본 나로서는 햇반이 아니여도 더 싸고 다양한 맛을 내는 제품이 있기에 굳이 사진 않는다. 나 포함 다른 사람들도 비슷할 것이다. 이마트 트레이더스라는 대형 마트만 가도 햇반을 집는 사람보다 보다 가격이 저렴한 오뚜기 밥이나 이마트 즉석 밥 제품을 더 많이 소비한다. 이렇듯 햇반은 스스로 지금 상태에 안주하기보다는 소비자를 위해서 어떤 행보를 보여줄 수 있는지를 보여주는 실행력이 필요하다고 생각한다.
4. 참고문헌
CJ CHEILJEDANG. 햇반. 홈페이지
나무위키. 햇반. 키워드
노컷 뉴스. “CJ 햇반이 박태환 선수를 응원합니다.”
매일 경재. CJ, 뉴욕 한인 사회에 만두 1600인분 기부.

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