저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오

소개글

저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기
2. 그 효과에 대해 논하기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

민수편씨가 송출된 이래, 팔도 왕뚜껑 라면의 매출은 약 30% 이상 급증하였다고 한다.
-팔도 왕뚜껑 광고 최민수편은 차별화된 광고 콘셉으로 저관여 소비자들의 뇌리 속에 강력한 임팩트를 남겼다. 팔도 왕뚜껑 광고 최민수편이 너무 재밌어 유튜브로 해당 광고를 일부러 찾아보는 사람들도 많았는데... 즉 팔도 왕뚜껑 광고 최민수편은 저관여 소비자들을 고관여 소비자로 전환시키는데 성공한 대표적 광고라는 것이다. 한편, 팔도 왕뚜껑 광고 최민수편은 뚜껑이 있는 라면이, 라면을 안전하고 빠르게 그리고 맛있고 편리하게 먹을 수 있다는 점을 강조하고 있었는데, 이를 접하게 된 많은 소비자들이 실제 왕뚜껑 라면을 구매하였다고 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본 과제에서는 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의해 보았다. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 것은 말처럼 쉽지 않다고 생각하지만 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시킬 수만 있다면, 기업은 장기간에 걸친 매출증대를 기대할 수 있다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
소비자 행동론 (2019) 황용철, 송영식 저 | 학현사 | 2019.07.11

키워드

저관여 소비자