성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논의하시오

소개글

성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논의하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)

2. 성공한 브랜드의 통합마케팅

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

등 행사의 일체를 후원하게 하여 언론과 학계, 상호 시너지효과를 만들어 나간다. 또한 의미 있는 출판과 중견기업 오너들의 각종 사회공헌 활동을 지면에 보도하여, 타 기업으로 전파하는데 일조한다. 성공적인 미디어 통합 마케팅 사례로 제시한 프랜차이츠 협회 회원사와덕성여대, 그리고 중앙일보의 협업(Collaboration)사례가 지닌 시사점은, 언론사-학계-프랜차이즈기업 등 3개 이종 업간의 공동 협업으로 상호윈-윈 하는 성공적인 사례로서 이상적인 통합 마케팅의 모델 이라는 점이다. 이상 위의 3가지 IMC사례와 실패사례 그리고 이상적인 모델을 살펴보았다. 그러나 이러한 일들을 수행하면서 신문사 편집국내의 저널리즘을 훼손한다는 일부 의견과 관공서 기업의 호불호가 편집책임자의 의도와 맞물려 실행하기도 전에 좌초할 수도 있는 위기도 여러 번 있었다. 그러나 독자들의 편에서 객관적으로 바라보고, 기사의 가치를 높이기 위한 기업의 양보와 편집국의 지혜를 상호 도움이 되는 전략적인 제휴을 통해 미디어 IMC를 성공적으로 수행할 수 있었다.이는 언론사 내에서도 사업부문 결정권자와 편집국 조직원의 공동체 의식이 바탕이 되지 않으면 실행이 어려운 일임을 여러 사례에서 보여주었다
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논해 보았다. IMC는 커뮤니케이션이 갖고 있는 각 부분의 기능을 종합하여 반영함으로써 가치를 창출하고자 하는 전략적인 마케팅커뮤니케이션 개념으로 고객과 더불어 다양한 이해관계자를 대상으로 다양한 커뮤니케이션 영역과 모든 접촉점을 고려하여 소통하고 행동에 영향을 미치며, 나아가 우호적 관계를 형성하고자 하는 새로운 개념의 마케팅 커뮤니케이션이다. 오늘 날 IMC는 소비자와 브랜드의 관계 차원에서 다양한 매체 또는 접촉을 통해 다양한 이해관계자들에게 일관된 브랜드이미지를 지각시키고 유지하는 동시에 시너지 효과를 창출할 수 있도록 다양한 커뮤니케이션을 조정 및 통제하여 고객과 브랜드 간에 호의적인 관계를 구축하고 강화하는 과정이다.
Ⅳ. 참고문헌
강경수(2010). 국내 IMC 연구의 현황과 미래의 연구방향. 한국광고홍보학보.
김지헌(2016). 가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케터. 경기: 갈매나무.
강경수(2013). 시장지향성과 IMC 활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고홍보학보.
강승구, 김병희, 오창우(2014). 통합마케팅커뮤니케이션. 서울: 한국방송통신대학교출판문화원.

키워드

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