디즈니플러스 서비스분석과 SWOT분석 및 마케팅 4P전략분석과 디즈니플러스 한국진출에 대한 평가 및 미래전략 제시

소개글

디즈니플러스 서비스분석과 SWOT분석 및 마케팅 4P전략분석과 디즈니플러스 한국진출에 대한 평가 및 미래전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 디즈니플러스 서비스 소개

2. 디즈니플러스의 핵심경쟁력

3. OTT서비스란?

4. 주고객 분석

5. 디즈니플러스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 디즈니플러스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 디즈니 플러스의 한국시장 진출에 대한 평가
(1) 긍정적인 측면
(2) 부정적인 측면

8. 디즈니플러스 미래전략 제시
(1) 콜라보레이션 전략 제시
(2) 광고전략 제시

본문내용

Price (가격전략)
디즈니 플러스의 구독료는 단일요금제인 월 9,900원으로 타사 서비스들에 비해 낮은 구독료로 서비스를 제공하며 가격경쟁력을 확보하고 있다.
(3) Place (유통전략)
디즈니 플러스는 인터넷 기반 스트리밍 서비스로 모바일 어플리케이션 ,PC, 크롬 캐스트, 스마트 TV에서도 이용이 가능하다
(4) Promotion (프로모션전략)
디즈니 플러스 마케팅 수단으로 tv 광고, 극장 광고등 다양한 플랫폼을 통한 광고가 있고 디즈니만이 보유하고 있는 콘텐츠들과 키즈 컨텐츠들을 무기로 독점 콘텐츠를 마케팅.영업 전략으로 삼고 있다.
7. 디즈니 플러스의 한국시장 진출에 대한 평가
(1) 긍정적인 측면
디즈니플러스의 한국 진출이 국내 OTT 시장에 가져올 긍정적, 부정적 측면에 대해서 분석해봤다. 먼저 긍정적인 측면에서, 국내 OTT 시장의 선구자인 넷플릭스의 독주를 충분히 견제할 가능성을 내포한다. 소프트웨어정책연구소에 따르면 넷플릭스는 현재 국내 OTT 시장의 1위로 점유율의 약 40%를 차지한다. 그러나 디즈니플러스의 진입으로 넷플릭스는 새로운 국면을 맞이할 것으로 예상된다. 2019년 11월 미국에서 처음 선보인 디즈니+는 출시 16개월 만에 구독자 1억 명을 돌파했다. 또한 탄탄한 자체 브랜드 콘텐츠, 가격 경쟁력 및 전 연령대 시청자들이 대상이라는 디즈니플러스만의 장점은 분명히 넷플릭스에 위협적이다. 나아가 넷플릭스와 디즈니+간의 다툼을 틈타 국내 OTT 업계가 콘텐츠 질 향상 등 예상치 못한 이익을 어부지리로 얻을 수 있을 것으로 예상된다.
(2) 부정적인 측면
하지만 동시에 디즈니플러스의 공격적인 진출은 부정적인 측면도 존재한다. 현재 국내 OTT 기업의 자본은 막대한 자본력을 갖춘 글로벌 OTT 기업과 비교해 현저히 부족한 수준이다. 이러한 자본력 부족은 머지않아 오리지널 콘텐츠로 무장한 디즈니플러스가 국내 OTT 시장을 잠식할 가능성이 크다는 것을 의미한다. 결과적으로 국내 OTT 업계가 글로벌 OTT 업계에 밀려 경쟁력을 잃게 된다면, 극단적인 경우에 국내 OTT 업계들이 종식될 수 있다는 문제점을 가져올 수 있다.
8. 디즈니플러스 미래전략 제시
(1) 콜라보레이션 전략 제시
“오늘의 집과의 콜라보”
2030세대에게 집은 이제 단순히 머무 는 곳이 아니라 자신의 취향을 표현하는 공간이 되었다. 디즈니플러스와 함께하는 집을 소개함으로써 디즈니 플러스인지도 확산을 도울 수 있다
디즈니 플러스에서 제공하는 다양한 콘텐츠 풍으로 예쁘게 꾸민 집에서 디즈니플러스를 보는 사진을 확산시킴으로 디즈니플러스의 출시와 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알릴 수 있다
온라인 집들이가 활발하게 이루어지는 ‘오늘의 집’과 콜라보하여 ‘디즈니 플러스와 함께하는 나의 공간’ 이벤트를 실행한다
디즈니플러스가 제공하는 콘텐츠인 디즈니 애니메이션 /마블/네셔널지오그래픽/스타워즈 등의 다양한 부문으로 나누어 진행한다
각 부문별 가장 많은 스크랩, 조회수를 얻은 1등을 선정하여 디즈니플러스 이용권을 증정한다
(2) 광고전략 제시
“네이버 광고”
독보적인 국내 포털 시장 점유율을 가진 네이버의 영향력을 이용해 디즈니 플러스의 인지도를 확산한다.
네이버 키워드 광고를 통해 많은 사람들에게 노출되어 광고효과와 페이지 도달률을 높일 수있다.
네이버의 PC/모바일 메인 페이지에 광고를 게재하고 ‘동영상 스트리밍 서비스 추천’과 ‘OTT 추천’ 두가지 단어로 키워드광고를 진행한다 .
특히 PC 화면의 메인 페이지의 타임보드 광고는 마우스 포인터가 올라가면 자동으로 영상광고가 재생되어 광고 노출빈도를높인다.
PC/모바일 광고를 클릭하면 디즈니 플러스 회원가입 페이지로 연결된다

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