[ 한류와 문화콘텐츠 ) 한류의 성공사례 - 한류의 성공과 방탄소년단 ]

소개글

[ 한류와 문화콘텐츠 ) 한류의 성공사례 - 한류의 성공과 방탄소년단 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 방탄소년단의 활동 전략
2) 방탄소년단의 미국 시장에서의 성공 요인
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

은 적극적인 미디어를 통한 소통과 활동 전략을 통해 전 세계 팬을 확보하고 팬의 이탈을 막는다. 이들은 공식적 콘텐츠와 미디어를 통해서 활동하기도 하지만, 비공식 음반이나 멤버 개인의 SNS, 자체 콘텐츠 미디어, 인터넷 방송 등과 같은 다양한 채널을 통해 팬들과 끊임없이 소통한다. 이러한 소통 방식은 양적, 질적 모두 팬들을 만족시켰다. 또한 공식적인 앨범 활동기가 끝난 이후에도 지속해서 콘텐츠를 만들어내고 팬들과 소통함으로써 팬들의 이탈을 막을 수 있게 되었다.
다섯째, 진심을 담은 스토리텔링을 통해 현시대를 아우르는 공감을 할 수 있게 한 데에 있다. 방탄소년단은 자신의 음악에 현재 청춘이 겪고 있는 현실적 고민과 꿈, 희망, 사회적 이슈에 관해 이야기함으로써 각 세대가 가진 마음속의 목소리를 낸다. 멤버들 자신이 직접 작곡, 작사, 프로듀싱을 하므로 음악에 자신의 이야기를 담음으로써 그들의 진심을 볼 수 있고 그들이 보여주는 성장에 관한 이야기를 팬들은 같이 경험할 수 있게 된다.
3. 결론
우리는 지금까지 한류의 대표적인 성공사례인 미국에서의 방탄소년단의 활동전략과 그 성공 요인에 대해 살펴보았다. 방탄소년단은 과거의 K-pop 아이돌들과 달리 음악, 퍼포먼스, 미디어, 스토리텔링과 같은 다양한 전략을 이용해 미국 시장에서의 소비자들을 사로잡을 수 있었다. 또한 미국에서의 성공 요인으로는 첫째, 방탄소년단은 K-pop의 정체성은 지키면서 다양한 음악적 융합을 시도하고 그들만의 음악과 퍼포먼스를 표현했다는 점이다. 둘째, 방탄소년단은 기존의 ‘완성형 아이돌’ 보다는 ‘진화하는 아티스트로’서의 정체성 전략이 또 하나의 성공 요인이라고 할 수 있다. 셋째, 방탄소년단의 성공은 집중적인 대상층을 접근하는 데 있어 차별성이 있었다. 넷째, 방탄소년단은 적극적인 미디어를 통한 소통과 활동 전략을 통해 전 세계 팬을 확보하고 팬의 이탈을 막을 수 있었다. 다섯째, 진심을 담은 스토리텔링을 통해 현시대를 아우르는 공감을 할 수 있게 한다. 이렇듯 자신만의 차별성을 둔 전략과 다양한 노력으로 국내와 미국뿐 아니라 전 세계에서 사랑을 얻고 있는 방탄소년단의 성공 요인을 기반으로 하여 K-pop뿐 아니라 더 많은 분야 다양한 장르에서 한류 열풍이 지속해서 불었으면 한다.
4. 참고문헌
위키백과 “방탄소년단”
김문정. “방탄소년단의 미국 시장 진출 성공 요인에 관한 연구”VOL.- NO.- (2018), 성균관대학교

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지