[ 광고학 ) 방송과 광고의 상호연관성은 무엇인가 ]

소개글

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목차

1. 방송과 광고 그리고 방송광고
2. 방송광고의 효과와 변화
3. 방송과 광고의 상호연관성
4. 참고문헌

본문내용

교제. 점술. 심령술, 무기, 폭약류. 사행성 놀이. 도박, 담배, 음란물 관련 등의 여러 분야에 광고를 방송하는 것을 금지한다. 이와 함께 광고의 시간을 제한하는 것이 있는데 주류광고나 대부업 광고는 특정한 시간에는 광고할 수 없게 하였다.
이는 방송을 시청하는 대상이 다양하며 광고의 효과로 불법이나, 부적절한 것을 행하거나 구매할 수 있는 위험이 있으므로 시청자를 보호하고자 하는 의도임으로 해석할 수 있다. 이러한 광고 규제는 방송과 광고가 밀접한 상호연관성을 가지고 있으며 서로 많은 영향을 주고받고 있다는 것을 보여주는 것으로 생각한다.
또한, 방송의 형태가 매우 다양해진 현대에서는 예전부터 주로 사용된 광고 방법인 텔레비전 광고나 라디오 광고 외에도 디지털 매체를 통한 광고, 1인 방송을 통한 광고가 증가하여 다양한 방법으로 광고하는 것이 가능해졌다.
광고 매체에 따라 방송광고의 형태는 조금씩 달라지는데 지상파 텔레비전과 케이블 텔레비전 라디오, 디지털 매체마다 특징이 다르기 때문이다. 이렇게 형태에 따라 달라지는 광고는 방송이 다양한 형태를 가지기에 그에 맞춰 변화하는 것이다.
이는 방송과 광고가 분리된 것이 아닌 밀접한 연관성을 가지고 있다는 것을 다시 한번 더 알게 해주는 것이다.
앞으로 방송광고는 더욱 다양한 매체와 방법을 통해 방영되고 접할 수 있을 것이다. 지금보다 더욱더 획기적이고 기발한 아이디어로 광고를 하여 시청자가 상품을 구매할 수 있도록 할 것이며 방송은 매체에 적합한 광고의 형태를 찾아 정립할 것이다.
이렇게 광고가 발전하는 것은 넓은 의미로 상업이 발달하고 경제가 원활히 순환할 수 있는 방법의 하나라고 보는 데 많이 활용되고, 많은 사람이 쉽게 접할 수 있는 것인 만큼 확실한 틀을 마련하고 규제해야 한다고 생각한다.
다양한 방식으로 방송을 시청하지 않는 사람이 드문 사회에서 시청자가 방송광고로 부적절한 영향과 인식이 생기면 안 되기 때문이다. 따라서 방송사와 광고주는 자신의 경제적, 상업적 이익과 더불어 광고를 시청하는 시청자를 고려하고 적절한 수준의 방송광고를 방영하는 것이 바람직한 모습일 것이다.
방송광고가 올바른 발전과 성장을 하기 위해 노력한다면 현재 방송과 광고가 가지는 상호연관성이 더욱 깊어져 지금보다 더 큰 영향력을 가지는 하나의 전문영역으로 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으리라 생각한다.
4. 참고문헌
1) 방송론. 김동규. 건국대학교 2013 [공개강의]

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