PPL(Product Placement)과 PPL마케팅

소개글

PPL(Product Placement)과 PPL마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PPL의 정의

PPL의 등장배경

PPL의 역사 1)국외
2)국내

PPL마케팅사례 1)BMW - 단편영화를 이용한 캠페인 사례
2)드라마<불새>-광고주별 컨텐츠 마케팅 사례

PPL의 효과 1)긍정적 효과
2)역효과

PPL의 미래

참고자료

본문내용

탓에 아직까지 이러한 징후는 미약하지만, 만약 누구 하나가 물꼬를 트게 되면 대행사들의 수익구조, 효과측정방법, 계약관행 등에 일파만파를 끼치게 될지도 모른다.
매체 수수료가 아닌 다른 형태의 수익구조는 인터넷광고에서 꾸준히 제기되어 왔던 'CPA(Cost Per Action : 즉 광고비용의 산정에 있어 회원등록이나 구매 등의 소비자 행동을 기준으로 과금하는 방식)'에서 착안을 해볼 수 있다. 물론 이 방식은 인터넷광고업계 조차도 활성화되어 있지 않는 경향이 있지만 최근에는 영악한 광고주들이 CPA 옵션 방식의 요청을 하는 경우도 더러 있다고 한다.
PPL 대행사들의 경우를 보면 불과 몇 년 전까지만 해도 이에 대한 개념조차 생소했던 기업들이 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 혹은 경쟁사가 하니까, 도입을 하기 시작했다. 그러자 PPL 대행사들이 수십 개에 이르는 등 난립 상황으로 치달았다. 또 어느 정도 시간이 흐르자 이제는 폐업을 한 회사가 부지기수이다. 그 이유는 전문성이나 크리에이티브가 없으면 이익 개념이 명확한 기업들을 설득하기 힘들어졌고, 대행사들의 실력/실적이 검증되지 않았거나 지나친 과당경쟁 상황이 발생했고, 그 와중에 돈이 될 만한 PPL용 콘텐츠를 확보/개척하기에는 생각보다 진입장벽이 높기 때문인 것으로 생각된다. 그러나 여러 가지 정황으로 볼 때 견제나 규제가 가끔 가해질지언정 PPL이 완전히 사라질 가능성은 거의 없어 보인다. 즉, 매출 중심의 기업의 요구에 순응하는 방향으로 여러 가지 생존/발전 방향을 모색하게 될 것이다.
PPL은 단순히 영화 속 일시적인 제품 노출 차원에서 이루어져서는 안된다고 생각하며, 제품 노출 효과를 극대화 하기 위해서는 다른 마케팅 활동과의 적극적인 협력을 고려할 필요가 있다. 따라서 PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다. 요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션, 게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이유도 여기에 있다. 이러한 통합 마케팅 활동의 효과를 증대시키기 위해서는 다양한 수단들의 전략적 역할을 비교 검토하고 브랜드 이미지의 명료성과 일관성을 더욱 높일 필요가 있다. 상호 연관성이 없는 커뮤니케이션의 단순한 조합을 통한 고객 유인은 그다지 효과가 크지 않을 것이다. 예컨대, 국내 모 화장품 업체는 영화 ‘시티 오브 엔젤’의 영화 포스터 비주얼을 이용한 해외 영화사와의 공동 프로모션 전략을 활용하여 제품 컨셉트와 어울리는 영화 주인공이 마치 자사 제품을 사용하는 것처럼 보이도록 해 호응을 얻은 바 있다.
한편, PPL로 인한 소비자의 관심이 증폭되도록 지속적이고 시기적절한 ‘화제’를 제공하는 것이 중요하다. 화제는 소비자의 호기심을 자극하여 구매로 유도할 가능성을 높여줄 수 있으며 이런 활동이 긍정적인 구전과 결합한다면 더욱 좋은 성과를 기대할 수 있다. 이는 PPL 전담 조직의 활용을 통하여 더욱 그 효과를 높일 수 있다.
BMW는 007 시리즈 ‘GoldenEye’의 ‘Z3 Roadstar’를 홍보하기 위해 화려하게 꾸민 ‘Z3’를 시민 광장, 백화점, 영화관 등에 전시하였으며 길거리에서 영화 속 장면을 재현하는 퍼포먼스를 보여주는 전국 로드쇼를 통해 거리 시민으로부터 큰 호응을 얻었다고 한다. 더불어, PPL 효과의 극대화를 위해 PPL 전담 사업 팀을 조직하여 영화 기획 단계 이전부터 꾸준히 신제품 ‘Z3’ 브랜드 인지도 제고를 위해 노력하였다.
PPL은 분명 현대 소비자들을 유혹하는 효과적인 방법임에는 틀림이 없다. 하지만 소비자들은 영화 속에서 기업이 의도적으로 노출시키는 제품에 관하여 인지하지 못하는 경우가 많을 지도 모른다. 소비자는 기업만큼 PPL의 대상 제품을 심각하게 생각하지 않으며, 관심 없이 흘리는 경우도 많기 때문이다. 기업이 반드시 명심해야 할 점은 잘 나가는 영화, 드라마 등에 단순히 노출시키는 것만으로는 부족하다는 것이다. 어떠한 상황에서 어떻게 효과적이며 지속적으로 유혹하여 소비자의 눈을 사로잡을 것인가에 대한 고민이 필요하다. 새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단으로서의 PPL이 소비자를 겨냥한 강력한 무기가 될 수 있도록 기업의 참신한 아이디어가 요구되는 시점이다.
참고자료
-매일경제 2002-09-25 기사 (윤자경 기자)
-뉴스메이커 2004-07-30 기사 (조완제 기자)
-광고정보, 1999년 11월호 애드 포커스 PPL, 양날의 칼 효과적인 마케팅 수단인가, 제 살 깎아먹기인가 (박윤석 방송광고공사 출판사업부)
-스포츠투데이 2001-03-29 기사 (이영호 기자)
-한림대 웹진 'say' 2004-06-15
-임성준, 이혜원 (2003) "영화 속 제품배치 (PPL)에 관한 연구" 경영학논집 제30집 제1호
-윤호종 "영화 속 PPL 광고에 관한 탐색적 고찰" 인문사회과학논문집
-김형석, 「영상비즈니스의 세계」, 문지사, 1998
-김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, 도서출판 삶과꿈 1997.
-김호석, 「스타시스템」, 삼인출판사, 1998
-남기창, 리대룡,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,중앙대 광고홍보 연구소, 1999
-Industry01(2001년 1월호) - 영화 마케팅이란 무엇인가? , 고일권
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다 , 이철민
-광고정보센터 www.advertising.co.kr
-MPR, 광고보다 강한 PR’, 정기철·박기철 공저, 커뮤니케이션북스
-‘스타마케팅’, 김주호, 광고정보 1999년 9월호
-‘스타경제학-스타마케팅’, 허행량, 매일경제신문사
-‘소비자를 사로잡는 광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가 을호
-‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사 논문
-‘텔레비전 프로그램에서 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 김하리, 2000년 2월 중앙대 신방 대학원 석사논문

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