[ 기획서 ) 뮤지컬 오페라의 유령 월드투어 (The Phantom of The Opera)-서울 공연의 홍보마케팅 전략 기획서 작성 ]

소개글

[ 기획서 ) 뮤지컬 오페라의 유령 월드투어 (The Phantom of The Opera)-서울 공연의 홍보마케팅 전략 기획서 작성 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기획의도
2. 공연개요
3. 공연내용
4. 홍보계획
5. 마케팅 컨셉
6. 예산
7. 참고문헌

본문내용

추어 공연장소를 매일 방역하고 철저하게 관리하고 있음을 알리는 마케팅 컨셉으로서 방역하는 과정을 동영상 플랫폼으로 촬영하여 알리고 매 공연이 시작하고 끝날 때마다 관객의 안전을 위해 방역하는 것을 SNS에 알리는 등의 전략을 실행한다. 또한 공연 장소 곳곳에 코로나 바이러스 예방법을 포스터로 만들어 배치하여 관객이 스스로 예방할 수 있도록 하여 공연을 보러 직접 관람한 관객이 안전 마케팅 컨셉을 직접 체험하고 SNS에 올릴 수 있도록 유도한다.
이러한 안전 컨셉이 잘 실행되고 홍보에 도움이 되기 위해서는 실제로 철저한 방역과 관리가 있어야 할 것임으로 보여주기 식 방역과 예방이 아니어야 할 것이다.
- 판타지 : 오페라의 유령은 파리 오페라 하우스를 배경으로 하는 뮤지컬로 오페라의 유령을 보러 온 관객이 파리 오페라 하우스를 방문한 관객처럼 연출하는 것이 가능하다.
따라서 관람객에게 파리 오페라 하우스에 배경에 맞는 증정품을 드려 작은 소품으로 관람객 자신이 오페라의 유령이 아닌 파리 오페라 하우스에 관람하러 온 것처럼 느낄 수 있게 한다. 또한 과거 무한도전에서 “토요일 토요일은 가수다”를 진행했을 때 관람객이 그 당시 코스프레를 했던 것처럼 오페라의 유령을 보러온 관람객 중에 그 시대에 맞게 코스프레를 하고 온 관람객은 특별 제작한 오페라의 유령 관련 선물을 증정하거나, 출연진과 특별히 사진을 찍고 사인을 받을 수 있는 시간을 마련하여 관람객이 파리 오페라 하우스에 온 것과 같은 판타지를 경험하도록 하는 컨셉이다.
6. 예산
공연 대관
- 서울 : 예술의 전당 / 3천석 × 14회 / 1회당 제작비 4,866만원 / 6억8,124만원
- 대전 : 대전 예술의 전당 / 1천500석 × 14회 / 1회당 제작비 3.890만원 / 5억4,460만원
- 대구 : 대구 오페라 하우스 / 2천석 × 14회 / 1회당 제작비 4,150만원 / 5억8,100만원
- 부산 : 드림 씨어터 / 3천석 × 14회 / 1회당 제작비 4.560만원 / 6억3,840원
제작비
- 연출비용 : 3400만원
- 무대 제작비 : 3억3.075만원
- 배우 출연료 : 2억 2,250만원
- 의상소도구 : 7,880만원
- 영상촬영 및 편집 : 870만원
- 기타 기획. 행정비용 : 5,430만원
광고홍보비
- TV광고 : 5000만원 (종편) / 1억 (지상파)
- 지하철 광고 : 올스테이션 패키지 2억 800만원 → 66% 할인 7000만원
- 관람객 선물 제작 : 3,4000만원
방역비용
- 열화상 카메라 : 개당 680,00만원 × 50개 / 34,000,000만원
- 체온계 : 개당 59,800원 × 30개 / 1,794,000만원
- 손 소독제 : 개당 3,400원 × 100개 / 340,000만원
- 방역업체 : 1회 220.000만원 × 42회 / 9,240,000만원
7. 참고문헌
1) 공연 기획. 전성환. 예영커뮤니케이션 2003
2) 일반논문 : 무용공연예술의 효율적인 기획과 마케팅의 방안. 장선애. 한국공연문화학회 2010

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