광고학 ) 설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오

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목차

1. 서론
2. 본론
1) 송신자의 설득력
2) 메시지
3) 채널
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

의 경우 한 종류의 감각에만 집중해 최고의 효율을 얻을 수 있다. 한편 화제성을 중심으로 하여 수용자로 하여금 흥미를 유발하는 방식으로 설득을 진행하는 경우에는 SNS를 채널로 선택하는 것이 성공적인 전략이라 할 수 있다. 따라서 송신자의 메시지 전달 방식에 따라 채널을 적절하게 선택하는 것이 매우 중요하다.
3. 결론
현대 사회를 살아가면서 인간은 다양한 설득의 환경에 놓인다. 이는 가정, 또래 집단 등과 같이 경제적 이익을 추구하지 않는 집단에서 발생하기도 하며, 때로는 회사 간의 거래, 국가와 국가 간의 조약 등과 같이 경제적 또는 군사적 이익을 기반으로 하는 집단에서 발생하기도 한다. 그 속에서 개인은 때로는 송신자의 입장에, 때로는 수용자의 입장에서 끊임없이 설득당하거나 설득하는 삶을 살게 된다. 이와 같은 상황 속에서 성공적인 삶을 안위하기 위해서는 커뮤니케이션을 기반으로 설득을 전략적으로 수행하는 것이 매우 중요하다. 즉, 송신자로서 수용자를 설득해야 하는 경우 커뮤니케이션의 기본 요소 중 송신자의 설득력, 언어적 및 비언어적 메시지, 채널 등을 적절히 활용해야 하며 반대로 수용자로서 송신자의 설득에 대한 타당성을 검증해야 하는 경우 동일한 요소를 바탕으로 송신자의 전략을 면밀히 분석하는 과정을 반드시 거쳐야 한다.
4. 참고문헌
1) 「커뮤니케이션」, 오미영 저, 커뮤니케이션북스, 2013
2) 「수사학」, 박성창 저, 문학과지성사, 2000
3) 「수사학, 시학」, 아리스토텔레스(철학자) 저, 천병희 역, 숲, 2017
4) 「커뮤니케이션과 인간」, 강길호·김현주 저, 한나래, 2003

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