[광고언어]광고텍스트의 언어적, 텍스트적 특성과 전략

목차

1. 머리말

2. 광고의 기능과 역할

3. 광고의 속성

4. 광고텍스트의 언어적 특성과 전략
4.1. 광고텍스트의 언어적 특성
4.2. 광고텍스트의 텍스트적 특성과 전략

5. 맺는말

참고 문헌

본문내용

.blaupunkt.de, 예문(40)의 LG전자 홈페이지 http://www.lge.com 예문(42)의 문의: 국번없이 100. www.megapass.
co.kr 등. 어떤 방법이던 간에 광고수용자가 상품을 어떻게 구할 수 있는가를 제시하지 않는다면 그 광고는 별 가치가 없을 것이다.
지금까지 살펴본 광고텍스트의 구성을 위해 선택되고 사용된 모든 부분텍스트들과 광고수단들은, 목표고객인 광고수용자가 해당상품에 대해 호기심과 관심을 가지고 긍정적으로 평가하여 욕구를 일으켜 구매하도록 시도하는 광고자의 전략에 따른 설득커뮤니케이션행위의 총체로서 이해되어야 한다. 즉 광고전략의 목적은 현재 행동하지 않는 소비자로 하여금 행동하도록 하는 것이다.
) 안보섭 외 3인, ebenda. S. 252.
광고는 반드시 소비자들이 어떤 반응을 하도록 해야 한다. 그렇기 때문에 아무리 내용이 좋은 광고라 할지라도 소비자가 구매를 하지 않으면 그 광고는 좋은 광고라 할 수 없다. 물론 광고텍스트에서의 이러한 시도는 직접적으로 표현되지 않고 '함축적'으로 표현되고 있다.
5. 맺는말
지금까지 살펴본 주요 관심사는 광고의 개념, 광고의 목적과 역할, 광고언어의 과제 및 특징 그리고 광고전략에 대한 연구를 바탕으로 광고텍스트 특유의 언어적, 텍스트적 특징과 행위들을 텍스트분석을 통해 밝히는데 있다.
광고는 설득커뮤니케이션의 한 형태로서, 광고의 첫 번째이자 기본적인 기능이며 주목적은 목표고객에게 광고주가 의도한데로 호의적인 태도를 형성하게 하고, 광고수용자의 소비를 자극시켜 상품판매를 증가시키는데 있으며, 기업의 측면에서는 기업의 이미지를 알림으로서 기업의 신뢰도를 높이는데 있다.
광고의 역할은 단순한 정보전달의 단계를 넘어 사회 전반에 걸쳐 다양한 역할을 담당하고있다: 마케팅적 역할, 커뮤니케이션적 역할, 경제적 역할, 사회적 역할 등. 하나의 광고텍스트는 바로 이런 다양한 광고의 목적과 역할을 수행하기 위해 형성된 것이다.
광고란 3단계, 첫째 적절한 메시지를, 둘째 정확한 소구(Appel)대상에게, 셋째 적시에 전달하는 단계로 구성되어 있다. 광고텍스트는 그 중에 첫 번째 단계인 '제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문제해결특성을 전달하는 광고메시지형식'의 개발을 통해 나온 것이다. 광고 속에는 광고자의 전략이 들어 있다. 전략에 따른 광고목표와 컨셉을 바탕으로 광고자는 소비자의 심금을 울려 광고가 소비자의 마음에 밀려들어가게끔 여러 가지 광고행위를 수행한다. 즉 현대광고는 소비자의 관점에서 광고를 제작한다. 소비자의 욕구가 무엇인가를 찾아내는, 소비자 중심의 전략으로 소비자들 속으로 파고들어 간다. 물론 광고에서 나타나는 표현은 함축적이기 때문에 광고에서는 판매를 위한 직접적인 행위의 형태가 나타나지는 않는다. 그러나 광고텍스트의 여러 가지 부분텍스트들과 그림(매체에 따라서는 음악도 포함)을 통해 수행되는 행위와 기능들은 모두 광고자의 컨셉과 광고전략에 의한 것이다. 광고의 성공여부는 바로 이 전략과 표현이 얼마나 적합하고 조화롭게 구사되는가에 달려있다 해도 과언이 아니다, 즉 광고텍스트가 얼마나 잘 만들어져 소비자에게 전달되느냐에 달려있는 것이다.
광고의 전략은 시대와 상황에 따라 변하고, 전략의 변화에 따라 표현도 바뀐다. 우리의 예문텍스트에서 살펴본 광고텍스트들은 우리 사회의 경제적 패턴이나, 문화의 패턴이 정보사회로 바뀌어감에 따라 소비자의 생활도 그러한 변화에 맞추어 가게끔 소비자의 흥미와 만족을 이끌어가고 있다는 것을 알 수 있다.
이상과 같이 광고텍스트는 광고자와 소비자 사이의 커뮤니케이션의 가교역할을 담당한다. 말하자면 하나의 광고텍스트는 자신이 의도한 상품이나 서비스를 널리 알리고 판매하고자 하는 광고자의 필요에 의해 만들어졌으며, 이와 같은 효과를 얻기 위해 텍스트종류 '광고' 특유의 구조 및 구성원칙에 의해 텍스트를 구성하고, 텍스트종류 특유의 행위를 수행하는, 광고커뮤니케이션 행위의 총체로서 이해되어야 한다.
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