국제광고론 ) 교재 7장 또는 8장 중에서 하나만을 선택하여 내용을 요약하시오

소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
1) 소비자 수용범주
2) 각 소비자 수용범주에 따른 광고 전략
3. 결론

본문내용

것과 나이키라는 상표를 동일시하게 만들었고 이를 통한 광고 효과는 크다고 볼 수 있다. 두 번째로는 광고 캠페인을 통한 광고 및 홍보 효과였다. 문구를 통하여 자사의 브랜드 이미지와 함께, 단순히 하나의 시장이 아닌 다른 시장으로 진출할 때에도 활용될 정도로 큰 이미지를 구축한 것으로 알려진다. 아이다스의 경우에는 경기의 승리보다 참여에 의의를 두고 있는 브랜드 이미지를 만들었다. 승리만이 스포츠의 모든 것이 아니며, 경기에 참여하는 과정과 그에 따른 즐거움을 만들어내면서 도전적인 나이키의 이미지와 반대인 부드럽고 긍정적인 이미지를 더욱 강조하게 되었다. 이를 통해 아디다스의 경우 대표적인 여러 슬로건을 통한 이미지 홍보로 회사의 이미지를 더욱 강조시켰다.
3. 결론
끝으로 각 수용자에 대한 분석과 수용자들을 끌어들이는 전략에 대해서 알아보았다. 모든 수용자가 같은 마음을 가지는 것이 아닌 자신이 가지고 있는 경제력, 그리고 상황적인 면모에 따라 물품을 구매하기도 하며, 구매를 하지 않는 경우도 존재한다. 이를 통하여 새로운 상품을 만들어냈을 경우 어떠한 방식으로 소비자에게 접근하는지를 바라봐야한다. 모든 이들이 혁신자인 것도 아니며 최종 수용자가 아니라는 점이 강하기에, 무언가에 대해서 도전하는 사람들에게는 그에 대한 지원을, 고민이 되는 소비자에게는 적극적인 홍보와 이미지에 대한 구축을, 정보가 필요한 사람들에게는 그에 충분할 수 있는 정보와 리뷰를 만들어내면서 회사의 이미지를 성장시켜야 한다고 생각된다. 또한 이를 적극적으로 활용한 외국 회사들의 광고를 통해 소비자에 대한 접근에 대해서 알아보았다.

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