마케팅특강 ) 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오

소개글

마케팅특강 ) 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강)

2. 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오. (교재8장, 강의8강)

3. 본인의 쇼핑 경험 중에 온라인 쇼핑, 오프라인 쇼핑, 크로스 쇼핑의 각 경험을 제시하고 각각의 장단점을 분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강)

4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시하시오. (교재13장, 강의13강)

본문내용

현재는 조기 다수자의 시장확산과정에 있으며 나는 조기 수용자의 유형에 포함되었다고 생각한다. 왜냐하면, 현재 확산과정보다 먼저 웨어러블 디바이스에 관심을 가지고 이미 스마트워치 제품을 구매하였으며 이 제품을 다른 사람들보다 먼저 이용하고 싶었고, 실제로도 제품을 구매하였기에 그렇다고 생각하였다. 현재 웨어러블 기기는 조기 다수자의 시장확산과정을 가지고 제품이 어느 정도 안정선에 들어 다양한 기기가 나오고 있으며 이를 전략적으로 구매하는 사람들이 있는 단계라고 생각하였다.
이에 나와 같은 조기 수용자들을 위한 효과적인 마케팅 전략은 우선 제품에 대해 기술이 이후에도 오래 사용될 것이라는 확신을 주는 마케팅이 필요하다고 생각하였다. 단순하게 제품에 대한 장점이나 새로운 기능만을 홍보하는 것이 아니라, 이것이 이후에도 다양하게 발전될 것이고 많은 사람이 구매하게 될 제품이라는 것을 보여줘야 할 것이다. 제품을 가장 먼저 구매한 혁신 수용자들의 사례를 이용하는 것 역시 좋은 마케팅 전략이 될 것이다. 혁신 수용자의 사례를 통해 조기 수용자의 관심을 끌고 조기 수용자들은 다른 수용자들보다 그들의 기술을 빠르게 수용하려 할 것이기에 긍정적인 효과를 보일 것으로 생각한다. 특히 혁신 수용자와 조기 수용자들의 제품 사용 사례와 제품 구매 결과가 이후 조기 다수자를 형성하고 제품을 판매하는 데 결정적인 역할을 하므로 기업의 마케팅은 다른 수용자들보다 이 둘의 수용자 유형에 더욱 신경 써서 마케팅하는 것이 중요하다고 생각하였다.
참고자료
오승범(2019.05). 기아차, 북미시장서 \'K-팝 문화 마케팅\' 본격화. 파이낸셜 뉴스
https://www.fnnews.com/news/201905091107313697
최윤정(2019,11). 기아차, \'K팝 중심지\' 서울로 해외 팬 초청…사인회·공연관람. 연합뉴스
https://www.yna.co.kr/view/AKR20191127081400003?input=1195m
남윤성(2020.06). \'\'페이커\' 불 좀 꺼줄래?\' 광고, 유튜브서 120만 넘게 봤다. 데일리e스포츠
http://www.dailyesports.com/view.php?ud=2020062411571491363cf949c6b9_27
심준보(2020.11). ㈜한진, \'환경오염 개선·수익 창출\'…두 마리 토끼 잡는다. 빅데이터뉴스
http://cnews.thebigdata.co.kr/view.php?ud=202011241353176758d0a8833aad_23
이정모(2020.11). UAE, 건강 관리를 위한 웨어러블 전자기기 수요 증가. kotra 해외시장뉴스
http://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=185872
채새롬(2020.11). 코로나19 시대 스마트폰 안사도 무선이어폰·스마트워치는 산다. 연합뉴스
https://www.yna.co.kr/view/AKR20201103153800017?input=1195m

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