에르메스 HERMES 마케팅전략 사례분석과 에르메스 브랜드 성공 히스토리 연구

소개글

에르메스 HERMES 마케팅전략 사례분석과 에르메스 브랜드 성공 히스토리 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에르메스 브랜드 소개

2. 에르메스 경영철학

3. 에르메스 성공 History

4. 에르메스 브랜드 특징

5. 에르메스 마케팅전략 사례
(1) 문화마케팅
(2) 컬러마케팅
(3) 사회공헌활동
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

적인 생산 방식을 유지하였다.
그리고 에르메스는 여타의 명품 브랜드들이 적극적인 마케팅과 광고를 통해 ‘럭셔리 이미지’를 만들어낼 때 에르메스는 품질에 집중하겠다는 의지를 표명하기도 했다.
5. 에르메스 마케팅전략 사례
(1) 문화마케팅
에르메스는 최고의 제품임을 판단하는 것은 화려한 광고가 아닌, 제품을 사용하는 고객의 몫이라는 철학하에 매출 대비 광고비를 낮추고 전 세계 문화, 예술, 교육 환경을 꾸준히 지원하는 여러 가지 활동을 전개해왔다
에르메스 재단(Fondation d’entreprise Hermes)은 전통과 기술을 중요시하는 동시에 끊임없는 혁신을 추구하며, 이를 반영한 문화 활동에 지원을 아끼지 않았다. 1997년부터 한국에서 사업을 시작한 에르메스 코리아 역시 의미 있는 문화 예술 지원 활동을 전개했다.
(2) 컬러마케팅
에르메스가 주황색을 브랜드 컬러로 선정한 이유는 천연 가죽과 가장 흡사한 색이기 때문이다.
천연 가죽 느낌을 살려 고급스러운 이미지를 주고자 하는 것이다. 에르메스는 패키지 디자인에도 주황색을 사용해 브랜드 특성을 강화하는 장치로 사용한다.
(3) 사회공헌활동
다양한 메세나 활동을 해온 에르메스 재단에서는 2010년부터 교육 후원 이라는 새로운 사회환원 프로그램을 시작했다. 예술분야에 국한되어 있던 후원활동을 교육분야로 넓히는 첫 단계로 국내 후원 대상을 부산 소년의 집 ‘로봇클럽’과 삼척 도계고등학교의 ‘뺀지와 철조망’ 뮤지컬 극단으로 선정하고 후원했다. 부산 소년의 집 ‘로봇클럽’에는 3년간 총 7만 유로를 지원하여 부모의 적절한 보호를 받지 못하는 어린이들의 성장 및 발달에 필요한 물질적 및 정신적 지원을 제공하고 그들이 사회의 책임있는 일원으로 성장할 수 있도록 도와주었다.
2006년에 설립된 도계고등학교의‘뺀지와 철조망 뮤지컬 극단’은 사회 및 학교에 부적응하거나 학업을 포기한 학생들에게 창작 뮤지컬 공연을 할 수 있는 기회를 제공하는 프로그램인데, 에르메스는, 2년간 총 2만 유로를 지원했다.
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product
최고의 소재, 수십시간 들어가는 장인의 손길, 완벽에 가까운 제품
- Price
분업없는 장인들의 수작업으로 인해 매우 높은가격
- Place
아시아, 유럽,미국 등 세계적인 지역, 대체로 에르메스 소유 매장을 통해 유통
- Promotion
다양한 SKU.
최상급으로 만들고 고객에게 먼저 제안하는오퍼링(offering)전략

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