광고학 ) 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화 할 수 있는 광고전략을 서술하시오

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광고학 ) 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화 할 수 있는 광고전략을 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비교 광고에 관한 논의
2. 비교 광고효과의 극대화 전략
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

나타났으며, 비교 광고에 대한 태도는 상대적으로 좀 더 높았다. 즉 비교 광고가 수행되는 것이 보다 효과적임이 드러난 것이다. 이러한 결과는 실제 광고를 접하는 상황을 고려한 실험의 결과로, 실제 소비자들은 일반적인 실험에서 통제한 대로 하나의 브랜드에만 노출되는 것이 아니라, 경쟁이 많은 시장에서는 경쟁 브랜드의 광고에도 노출되기 때문에, 실제의 맥락이 고려된 상황에서의 연구 결과라고 할 수 있다. 또한 위의 연구에서는 일반적인 실험의 상황에서의 분석도 병행하였는데, 일반적인 실험에서 통제하였을 때, 즉 자사의 브랜드만 노출시켰을 경우에 비비교 광고가 상대적으로 효과적인 것으로 나타났으나, 이는 통계적으로 유의하지는 않았다. 한편, 경쟁사의 간섭이 있는 상황을 전제하였을 경우에는 비교 광고가 상대적으로 효과적이었으며, 브랜드 태도 역시 긍정적으로 나타났다.
한편, 경쟁이 많지 않은 시장의 경우 비교 광고의 효과는 그리 크지 않을 가능성이 있다. 예를 들면, 독과점 시장의 경우 시장점유율이 큰 브랜드라면 비교의 대상을 찾는 것조차 어려울 뿐더러 비교의 효과를 보는 것도 어렵다. 따라서 비교 광고의 효과를 극대화하기 위해서는 먼저 시장의 형태를 분석하여 경쟁이 치열한 시장인지 여부를 살펴보고, 비교 광고를 수행하기에 적합한 상황인지를 알아보는 것이 필요하다.
3. 출처 및 참고문헌
김찬석, & 이현선. (2012). 비교광고의 효과에 관한 연구: 광고모델 및 경쟁 브랜드 간섭 효과를 중심으로. 광고학연구, 23(3), 7-32.
방현진(2010). 메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구. 홍익대학교 석사 학위논문.
석관호, 윤성아, 이지헌, & 김용석. (2008). 자극에 근거한 구매와 기억에 근거한 구매 상황에서의 비교광고 효과에 대한 연구. 광고학연구, 19(2), 181-201.
송윤재, & 이승엽. (2001). 소비자 및 제품 특성에 따른 비교광고 효과. 대구경북마케팅학회, 10(1), 2-30.
이유재, & 전호성. (2003). 비교광고 맥락에서 소비자 태도 형성 과정에 관한 연구: 수면 효과 (Sleeper Effect) 를 중심으로. 광고학연구, 14(4), 149-170.
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