국제경영 ) 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

소개글

국제경영 ) 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

전 세계적으로 코카 콜라라는 동질적인 물품을 판매하지만, 그것을 마케팅하는 방식은 각 지역마다 현지화하여 수행하는 코카콜라가 이 방식의 좋은 예이다. 다른 방식은 문화적 차이를 넘어선 문화적 동질성을 찾아내어 그 동질성에 기초한 표준화를 수행하는 방법이다. 미국과 한국의 문화적 차이를 넘어서 커피에 대한 선호라는 동질성에 기초하여 동질적인 서비스를제공하는 스타벅스가 이 방식의 예가 될 수 있다.
3. 결론
앞서 서론에서 밝혔듯, 21세기는 20세기 말부터 시작된 세계화가 완연히 진행된 시대이다. 이제 세계 대부분의 국가는 무역으로 연결되어 있으며, 과거와 같이 무역을 단일 국가의 결정으로 폐쇄할 수는 없는 상황이다. 그러나 이런 상황에서 다시 세계 각 지역의 차이와 이질성을 조명하는 지역화라는 개념이 각광을 받고 있다. 이는 그 동안의 세계화 경험에서 건전한 세계화는 지역의 차이를 인식하고 그에 적응해야만 가능하다는 것을 많은 기업과 국가들이 깨달았기 때문이다.
위의 이야기를 우리의 논의와 연계하여 말하면 전 세계적 표준을 중시하던 과거의 세계화 개념이, 현지화의 중요성을 역설하는 지역화의 대두로 큰 수정이 불가피해졌다는 이야기이기도 하다. 그러므로 이후의 기업은 표준화를 중시했던 과거의 세계 경영을 넘어, 현지화와 표준화를 유연히 구사하는, 유기적 시스템으로의 전환이 요구된다. 그리고 국가는 이러한 우기적 시스템을 구성하는 기업을 지원하고 보조할 수 있도록 해야 할 것이다.
4. 참고자료
1. 오효상. \"대중투자 기업 현지화 성공요인 연구.\" 국내석사학위논문 세종대학교 공공정책대학원, 2016. 서울

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