마케팅 ) ‘란체스터 법칙’을 공부한 다음, 이를 요약정리하고, 이 법칙을 ‘일상에서 어떻게 활용’하면 될지를 구체적으로 언급하시오

소개글

마케팅 ) ‘란체스터 법칙’을 공부한 다음, 이를 요약정리하고, 이 법칙을 ‘일상에서 어떻게 활용’하면 될지를 구체적으로 언급하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차> 문제 1
1. 서론: 란체스터 법칙이란?
2. 본론: 일상에서의 활용방안
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

<목차> 문제 2
1. 서론: 인쇄광고에 대하여
2. 본론: 기발한 인쇄광고의 사례 5가지
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

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2.3. 기술의 발전을 보여주는 인쇄광고1,2 : 넷플릭스 오리지널 시리즈 중 한국의 감독과 한국의 극본가가 만난 ‘보건교사 안은영’의 인쇄광고에는 3D로 표현된 이상하고 작은 해파리 같은 괴물들이 주인공들에게 붙어있다. 인간들이 가지는 욕망이 젤리로 나타나 주인공에게만 보인다는 설정을 잘 보여주기 위해 해당 젤리 괴물들을 3D로 표현해 진짜 살아있는 듯 하며 실제로 잘 보이지 않는 느낌을 주기 위해 노력한 인쇄광고였다. 몇 년 전까지만 해도 인쇄광고에서 후처리라고 할 수 있는 것은 광고모델의 피부보정이나 상품의 상세 이미지를 보다 잘 보이게 하기위한 색보정 정도였다. 삼원색을 기준으로 한 인쇄는 감리 및 후처리를 제대로 하지 않으면 빛번짐이 있는 부분 등 훨씬 더 잘 보일 수밖에 없는데, 3D 기술이 발전하고 이를 나타낼 수 있는 색의 처리가 더 높아진 인쇄기술의 발전으로 3D의 불투명함도 인쇄에 반영될 수 있는 기술을 보여준다고 할 수 있다. 이후 브라질의 패션 의류 쇼핑 업체인 C&A는 마이크로소프트, 페이스북과 손을 잡고 인터렉티브 잡지광고 캠페인을 진행했다. 신청 한도 내에서 받아보는 한정판 매거진에는 마이크로소프트가 제작해 장착한 칩이 있어 각 페이지마다 마음에 드는 의류에 “좋아요” 이미지를 손가락으로 탭하면 온라인 상 투표 결과로 반영해 보여주는 캠페인이였다. 따로 인터넷과 스마트폰이 필요한 것이 아니므로 가장 많은 ‘좋아요’를 받은 옷들이 순위대로 브라질 내 백화점에 직접 진열되는 형식으로까지 발전했다. 인쇄광고의 하나가 아닌 기술과 접목시킨 새로운 인터렉티브 광고로까지 발전할 수 있는 가능성을 보여준 기발한 광고사례라고 할 수 있다.
2.4. 한 번 읽고 버리는 인쇄광고에서 벗어나다: 니베아는 매거진 내 인쇄광고에서 태양광 패널을 함께 설치해 종이 한 장으로 스마트폰을 충전할 수 있게 했다. 니베아라는 브랜드는 썬스크린과 피부보호제를 만드는 브랜드로 해변에서 썬탠하는 사람들의 니즈를 반영한 광고를 기획함으로써 이러한 해변에 제대로 된 충전기를 가져오기도 힘든 고객들의 상황을 반영하여 기획함으로써 한번 읽고 버리는 인쇄 광고가 아닌 적어도 소비자의 경험 속에 니베아라는 브랜드를 각인 시킬 수 있는 충분한 시간을 벌었다. 적어도 해변에서는 해당 인쇄광고물을 사람들이 계속 가지고 다니면서 볼 것이고 핸드폰이 충전되는 시간동안에도 이 인쇄광고물을 집중해서 볼 것이기 때문이다. 여기에는 니베아에서 판매하는 자외선 차단제와 태닝오일, 어떻게 핸드폰을 충전하는 것인지 안내하는 내용이 절묘하게 섞여 있어 충전하는 시간동안 소비자들에게 브랜드와 상품을 어필할 수 있는 기회를 해당 니베아 인쇄광고에서 찾을 수 있었다.
3. 결론
광고 산업 측면에서는 신문광고 시장과 잡지광고로 대변되는 인쇄광고는 점차 축소되는 추세이다. 그러나 소비자에게 보다 직관적으로 메시지를 전달할 수 있다는 점과 소비자 주관적으로 광고에 대한 노출을 통제할 수 있다는 점으로 보다 광고 메시지를 잘 전달할 수 있기에 사라지지 않을 광고 매체일 것이다. 또한 인쇄매체는 하루 혹은 월, 주간으로 발행되는 매체를 통해서 이루어지므로 가장 적합한 시간을 선택하여 노출이 가능하다는 것도 해당 광고매체의 잠재성이나 타 매체와의 협력이 가능하다는 점을 시사한다. 보다 더 큰 기발함으로 승부할 수 있는 매체인 만큼 그 활용성이 어디까지 발전할 수 있을지 기대해볼 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
홍영일, <유머를 활용한 광고 크리에이티브 표현이 소비자 태도에 미치는 영향 : 인터넷광고와 인쇄광고를 중심으로 > 2011
리처드 도킨스 <이기적 유전자>, 1976
2013 칸 광고제 - NIVEA

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