마케팅 ) 이천리 자전거를 위한 IMC 실행 전략

소개글

마케팅 ) 이천리 자전거를 위한 IMC 실행 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 목표 전략
2. IMC 도구별 실행 전략 및 세부 실행 계획
3. 결과
4. 참고자료

본문내용

로 구매한 것을 온라인을 통해 배송할 수 있는 등의 방식으로 이루어집니다. 자전거는 일반적인 상품과 달리 택배 등으로 배송하기 힘든 부피를 가지고 있습니다. 따라서 온라인 유통에서 택배와는 다른 방식의 배송 방법이 요구되는데, 이미 보유하고 있는 오프라인 대리점을 이용한 수령 방식은 좋은 대안이 될 수 있습니다. 그리고 온라인 마케팅 전략을 통해 얻은 성과를 바로 오프라인에 연계할 수 있다는 점에서, 이 전략은 <이천리 자전거>의 강점과 온라인 마케팅을 성공적으로 융합시킬 수 있는 전략이 되는 것입니다.
3. 결과
만약 위와 같은 세분화된 전략이 예상했던 성과를 거둔다면, 다음과 같은 결과를 거둘 수 있을 것입니다. 우선, <이스페셜라이즈드>의 브랜드 가치와 이미지가 정립되고, 고급 자전거 브랜드로서의 <이스페셜라이즈드>의 가치가 제고될 것입니다. 게다가 디지털 스토리텔링 광고를 통해 <이스페셜라이즈드>의 자전거로 전국을 일주하는 사람의 이미지가 이 브랜드에 덧붙여지게 되면, 원래 이 마케팅에서 원했던 브랜드 가치와 이미지 제고에 더하여 포기하지 않고 꿋꿋이 최선을 다하는 기업으로서의 이미지가 더해질 수도 있습니다. 다음으로 디지털 스토리텔링 전략과 디지털 유통 전략이 의도했던 바대로 유기적으로 연결된다면 앞서 말한 광고로 인해 발생한 브랜드 효과는 바로 유통을 통한 수익으로 연결될 수 있을 것입니다. 그리고 이러한 마케팅의 성과를 증대하기 위해서는 추후에 새로운 마케팅 기법으로 실제 사용자들의 후기 등을 담은 온라인 마케팅 자료를 배포하는 전략을 사용하는 것도 가능할 수 있습니다. 온라인 광고를 통해 온라인 유통 판매를 촉진하고, 이 촉진된 판매를 통해 다시 홍보를 하는 선순환을 만들 수 있기 때문입니다. 다만 이러한 새로운 전략을 추구할 때에는 이 브랜드가 지향하는 바가 고급화임을 명심하고, 이 점을 부각할 수 있는 사용 후기에 초점을 맞추는 등 세심한 주의가 필요합니다. 마지막으로 디지털 유통 전략과 온/오프라인 통합 유통 전략의 협력이 제대로 이루어진다면, 이 브랜드 상품이 소비자에게 주는, 구매 시점에서부터 사용에 이르기까지의 만족도를 크게 높일 수 있습니다. 이는 <이스페셜라이즈드>가 높은 만족도가 필수적인 고급 브랜드화를 달성하는 데에 큰 도움이 될 것입니다.
4. 참고자료
1. 신지원. \"스토리텔링을 기반으로 한 IMC전략 사례 연구.\" 국내석사학위논문 홍익대학교 영상대학원, 2009. 서울

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