유통물류관리 ) 유통경로 구조이론 중 지연투기이론과 기능위양이론에 대해 설명하시오

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유통물류관리 ) 유통경로 구조이론 중 지연투기이론과 기능위양이론에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 유통 경로 구조
2) 지연-투기이론
3) 기능위양이론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

게도 발생한다. 예를 들어 창고형 소매점의 경우, 소비자들이 직접 물건을 고르고 직접 결제하고 포장할 수 있도록 함으로써 소매점에서 발생하는 비용을 절감시킬 수 있다.
왼쪽의 그래프에서 경로 대안 B는 간접유통을 의미하는데, 제조업자가 중간상을 이용하는 경우에 모든 기능을 위양함으로써 평균 유통 비용은 매출액(판매량)과 관계없이 일정하게 나타난다. 반면 직접유통을 의미하는 경로 대안 A는 제조업자가 직접 자사의 영업사원을 고용하는 경우의 평균 유통비용을 나타낸 것으로, 자사의 판매경로와 창고를 이용하기 때문에 단위당 비용은 매출액(판매량)이 증가함에 따라 감소한다.
3. 결론
재고 보유에 따른 위험을 유통경로의 어떤 구성원이 감수하는지에 따라 경로 구조를 결정하는 지연-투기이론과 특정한 기능을 가장 저렴한 비용으로 수행할 수 있는 경로 구성원에게 위양하는 이론인 기능위양이론에 대해 알아보았다. 지연-투기이론은 재고 부담을 누가 하는지에 따라 유통경로가 결정되는 이론으로 비용 우위에 따라서 재고 부담에 대한 위험을 지연시키거나 투기한다는 이론이다. 지연시키면 유통경로는 짧아지고 투기하면 유통경로는 길어진다. 기능위양이론에서는 비용 우위를 갖는 기능만을 수행하고, 비용의 효율성이 낮은 다른 기능들은 다른 경로 구성원에게 위양하는 이론으로 최적의 유통경로를 찾을 수 있다. 생산자 또는 유통경로 구성원은 상황에 맞는 유통경로 구조 이론을 선택함으로써 최적의 경로와 비용으로 제품 및 서비스를 유통할 수 있게 된다.
4. 참고문헌
변명식, 김영이(2006). 유통경영론. 학문사
이종호(2004). 유통관리. 법문사

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