유통경로구조 결정이론

목차

연기-투기이론

기능위양이론

거래비용이론

게임이론

대리이론

정치-경제관점 이론

본문내용

. 의뢰인이 대리인을 선정하는 기준은 정보 불균형을 극복하는데 소요되는 비용, 즉 정보수집, 감시 및 평가와 관련된 비용이 적게 드는 대리인을 선택하게 된다고 보고 있습니다.
(6) 정치-경제 관점 이론(political-economy perspective)
정치-경제관점을 내ㆍ외적 환경 및 과정ㆍ구조와 복합적으로 관련지어 경로구조를 설명하고자 하는 것입니다. 내부구성원간의 권한 및 의존, 갈등 및 협력 관계구조, 소유구조, 의사결정 과정, 외부 이해관계자와의 관계, 외부 환경요소 등을 고려하여 경로구조를 결정하게 됩니다.
<사례>
자동차 판매에 있어서, 기존 직영영업소 판매방식에서 딜러중심의 판매방식으로의 변화
■ 지금까지 살펴본 경로이론들은 유통경로구조의 결정요인으로 경제적 효율성을 강조하고 있습니다. 각 이론들의 차이점은 효율성 기준을 어디에 두고 있냐는 것입니다. 각 이론들의 시사점은 한번 결정된 유통 경로의 구조를 변화시키는 데는 장기간의 시간과 막대한 자본, 그리고 유통 구조 변화에 따른 공백 등이 발생할 수 있는 유통기능을 보다 경제적으로 수행하는 경로구성원이 경로구조에 포함되고 비효율적인 경로구성원은 경로구조에서 배제되어야한다는 것입니다.

키워드

유통경로구조,   유통경로구조 결정이론,   유통