소비자행동론 ) 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오

소개글

소비자행동론 ) 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

소비자행동론
주제 1: 최근 기업 경영의 새로운 패러다임으로 ESG[Environmental(환경), Social(사회), Governance(지배구조)]가 등장하여 전 세계적인 트렌드를 이끌고 있다. 이와 관련된 기업 경영 사례를 한 가지 발굴하여 제시하고, 이를 기업윤리의 의무론, 공리론, 권리론, 정의론, 상대주의 관점 중 최소 2가지 이상의 관점에서 각각 논의하시오.
주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.

본문내용

비판하며 와이 즐기는 실제 생산 원가가 높지 않다는 점을 지적하여 광고에 강조하였으며, 실제 자신들의 제품도 적정한 이윤만을 붙인 합리적인 가격으로 출시하였고 그것은 선도 브랜드들의 반 가격도 안 되는 저렴한 가격이었다. 또한 사람들은 저렴한 가격에 제품을 마주하게 되었을 때 그 성능을 의심하는 경향이 있다. 이러한 소비자의 특성에 주목하여, 국가적인 이미지가 풍기는 특성을 제품 마케팅에 접목해, 와이즐리는 독일제 기술을 접목하여 와이즐리라는 제품을 출시하였고 그것의 성능이 질레트나 다른 브랜드에 밀리지 않음을 강조하였다. 저렴한 가격과 훌륭한 성능의 특성을 제품의 이름에도 반영하여 와이즐리라고 출시한 것이다. 그뿐만 아니라 제품의 가격을 구성하는데 높은 비중을 차지하는 요소 중 하나가 높은 광고비이다. 질레트가 비싼 이유 중 하나는 세계적인 스포츠 스타들을 광고모델로 사용하며 지속해서 티브이에 광고를 노출하기 때문인데, 이러한 비용을 줄여 보다 저렴한 제품을 소비자들에게 공급하고자 한 와이즐리는, 상대적으로 비용이 저렴하며 요즘 대세로 자리 잡고 있는 SNS를 통하여 그들의 마케팅을 하였고, 결과는 성공적으로 시장에서 자신들의 입지를 다지게 되었다.

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