테마마케팅과 전자상거래 현황 전망

소개글

테마마케팅과 전자상거래 현황 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 도 입

2. 현 황
(1) 테마마케팅
(2) 전자상거래
(1) 간접 조사
1) 문헌조사
2) Internet 검색
(2) 직접 조사 - 설문조사

3. 전망 및 결론

본문내용

경유하지 않는 경우가 대부분이다. 인터넷 쇼핑몰을 통한 패션상품은 생산 즉시 소비자에게 공개되므로 패션상품의 위와 같은 성질을 만족시켜주기에 용이하다. 특히 비교적 단가가 낮고, 상황관여도가 낮으며 맞음새가 덜 중요시되는 티셔츠, 간이복류, 내의나 스타킹, 정장에 속하는 단품류 등의 경우에는 패션상품이라는 특성 외에 인터넷 쇼핑몰의 단점을 적게 타는 상품으로 현재 판매비율이 정장류에 비하여 높다.
이렇듯 하루가 다르게 패션산업에서 전자상거래는 증가하고 있는데 실제 2002년 8월 한 달 동안 전자상거래를 통한 패션상품의 거래량은 435억원 정도이다. 이는 2001년 동월과 비교하여 300% 증가한 양이고 위와 같은 이유로 패션상품에서의 전자상거래의 규모는 늘어날 전망이다.
3. 전망 및 결론
이번 과제에서 중점적으로 다룬 패션마케팅의 분야는 '타켓마케팅'과 '전자상거래'이다. 둘 모두 지금의 패션산업에서 중요한 키워드이고 앞으로도 이러한 경향은 지속될 것으로 보인다.
'타켓마케팅'은 한 선두업체의 브랜드 전개 방식이 시장에서 소화되면서 후발업체가 생겨났고 많은 업체들이 성공을 하며 생산자적인 측면에서 대세로 자리잡았다. 앞으로 패션산업이 다루게 될 분야는 의류상품뿐만 아니라 생활 전반에 필요한 상품이 될 전망인데 실제 대형직영점 형태의 업체에서는 의류상품 매출 대비 생활용품의 매출이 늘어나면서 이같은 전망을 입증하고 있다. 이러항 상황에서는 업체에서 정확한 조사를 통해 소비자나 시장에 대한 충분한 이해를 가지고 브랜드의 컨셉을 정해 전개해 나가야 할 것이다. 이러한 점은 '시장 세분화'와 관련해서 중요한 의미를 갖는다. 하나의 라이프 스타일로 묶일 수 있는 유효한 시장을 지목하여 포지셔닝을 통해 컨셉을 정하고 브랜드를 전개해 나간다는 패션마케팅의 대원칙 아래 생활용품까지의 확장이 가능한 것은 '시장세분화'의 상황에서 표적시장에 대한 마케팅 전략이 성공하고 있다는 것이다. 지금까지의 패션산업이 몇몇 상위 직종의 사람에게서 파생되는 기획이었던 것에 비해 앞으로 컨셉을 실행해 나가는 VMD나 소비자와 밀접하게 상호 작용하는 숍마스터가 중요시되며 패션산업에도 소비자나 시장을 연구하는 R&D분야가 필요할 것이다.
'전자상거래'는 산업 전반의 대세로서 기술적 발달을 바탕으로 소비자의 구매 수단으로 자리잡아가고 있는데 패션산업에서도 이는 예외없이 적용되고 있다. 그렇지만 중요한 점은 WEB을 이용한 거래도 실제 off-line이 바탕이 되어야 한다는 점이다.
) 삼성디자인넷(2002.10.11), "2002년 8월 사이버쇼핑몰 통계조사"
다음 표와 같이 off-line과 on-line을 병행하는 패션산업 업체가 on-line만을 운영하는 업체에
비해 2배에 이르는 매출을 WEB 상에서 올리고 있는 것을 알 수 있는데 이는 결국 '전자상거래'라는 유용한 거래 수단이 있기 이전에 원활하고 효율적인 생산과 유통이 시장 내에서 있어야 한다는 전제가 된다. 여기서 다시 '타켓마케팅' 개념의 필요성이 부각되는데 기존의 마케팅 기법과는 달리 '타켓마케팅'은 기획부터 생산, 유통 그리고 전자상거래에 이르기까지. 일련의 과정을 이끌어가기에 가장 적합한 마케팅 전략이 될 수 있는 것이다.
online과 on/offline 병행 업체의 전자상거래 비교
이러한
종합몰과 전문몰의 전자상거래 비교
'타켓마케팅과 전자상거래의 상호결합의 필요성'을 입증할 수 있는 또 하나의 예는 인터넷 쇼핑몰의 경우 전문몰에 비해 종합몰이 매출이 2배에 이른다는 것이다.
) 삼성디자인넷(2002.10.11)
이는 단일 의류상품보다는 여러 제품군을 한 이미지로 묶어 생산, 취급하는 멀티샵의 선전과도 상통하는데 소비자들의 라이프스타일에 대한 숙고를 바탕으로 전개되는 패션산업의 상품은 의류에 국한될 이유가 없이 'life'에 필요한 어떤 물품이던지 가능하다는 것, 그것이 더욱 효과적일 수 있다는 것을 말해준다. 이는 서울대학교 학생들을 대상으로 한 설문조사(문항4)에서도 나타난다. 2002년 8월6일부터 10일까지 뉴욕에서 열린 ITAA(International Textile and Apparel Association)에서 진행된 패션마케팅 관련 발표에서 거의 대부분이 전자상거래를 다루고 있는데 패션마케팅도 이처럼 산업구도의 변화와 더불어 도입되는 유통방식이나 마케팅 기법을 연구하는 노력을 해야할 것이다.
) ITAA(2002), "Diverse Perspectives : common goals", p35.

키워드

마케팅,   패션,   전자상거래,   테마,   쇼핑몰,   인터넷