마케팅, 영화산업 ) 1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개글

마케팅, 영화산업 ) 1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

영화산업과 마케팅
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차
1. 서론
2. 본론
(1) 영화는 대중에 의해 소비되는 상품이다
(2) 흥행하는 특성
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

에서 강조해야 할 건, 그래서 강조되고 있다. 영화 광고에서 등장하는 것이나, 혹은 영화와 관련된 기사에서 우리가 볼 수 있는 정보들이 강조하고 있는 것들을 잘 살펴보면 하나같이 배우를 강조하거나, 시리즈성을 강조하거나 하는 목적을 갖고 있음을 알 수 있다.
어떤 영화를 소개할 때에는, 배우들의 모습이, 그것도 특히 멋지게 등장하는 모습이 더욱 강조된다. 예술성을 인정받은 컷신이 강조되기도 하고, 시리즈로서 통일성을 갖추기 위한 편집이 강조되기도 한다. 우리가 영화관에서 뽑아들게 되는 팜플렛은, 이렇듯 마케팅 요소들이 이미 잘 반영된 광고지이며, 거기에서부터 우리들은 어떤 영화가 가장 덜 실패할 수 있는지, 어떤 영화가 가장 돈낭비가 덜 되는지 고르고 있었다.
그러나 이제는 조금 다르다. 지금의 우리는 굳이 영화관에 가지 않고도 영화를 볼 수 있다. 한 번 소비에 실패하면 돈이 아까워서라도 몇 시간을 객석에 눌러앉아 있어야 하는 환경이 아니다. 팜플렛을 보고 정보를 얻어야 하는 환경 역시 아니다. 우리들은 다양한 방식으로 다양한 것들에 대한 정보를 접할 수 있고, 영화 상품에 대한 정보 역시 거기에 섞여서 들어올 수 있다.
즉, 우리가 판단할 수 있는 것도 많아졌고, 마케팅이 이루어질 수 있는 방향과 요소도 매우 다양해졌다. 그리고 소비자들의 소비 형태 역시 달라졌기에, 마케팅에서 강조하는 것도 조금은 달라지고 있다. 방에서 아무 영화나 켜 봤다가 별로같으면 바로 끄고 돌려버리는 것이 가능한 지금의 우리에게는, 눈길을 확 끄는 충격적인 것들이 필요하다. 그래서 영화 광고도 보편적인 공포, 압박감에 근거하는 가장 자극적인 장면을 가장 자극이 해소되지 않는 방식으로 보여주는 것이다. 적어도 그렇게 하는 것으로, 그 장면에 대한 궁금증이 영화 전체를 감상하게 만드는 동기가 되기도 하니까.
그러나 이러한 노력들과도 별개로, 영화는 화젯거리가 되어야 한다. 자극적인 장면이 있으므로 화제가 되어도 좋다. 어떤 문제의식을 나타내는 것으로서 화젯거리가 되어도 좋다. 어떤 이유에서든 좋다. 영화가 화젯거리가 되지 못한다면, 정보의 홍수 속에서 많은 사람들이 향유한 것을 당연히 향유해야 한다는 압박감을, 소비자들에게 주지 못한다. 그래서 바이럴이 필요하다. 이 시대에 이 영화를 보지 않으면 문제가 있는 거라고 할 수도 있고, 이 정도도 보지 않았다면 대화할 가치가 없다고 매도하기도 하고. 굳이 그런 것들이 아니라도 끊임없이 관련한 이야기를 하고, 관련 정보를 생산하여 뿌리고, 공공연하게 드러내는 것으로 주류인 것으로 여기게 만들기만 해도 충분하다. 그렇게 해서 ‘마케팅’은 이루어진다.
4. 출처 및 참고문헌
-김혜원. 마케팅 없는 영화 없다. 서울: 시아출판사, 2009.
-강승구. \"마케팅 PR과 영화의 관계 연구 : 영화 「쉬리」를 중심으로.\" 한국PR학회 학술대회 1999.04 (1999): 33-57.
-서성희. \"영화 마케팅 PR 연구.\" 한국영화학회 학술발표대회 논문집 2009.11 (2009): 53-62. 영화 〈워낭소리〉를 중심으로.

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