영화, MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

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영화, MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

영화산업과마케팅
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.



목차
1. 서론
2. 본론
2.1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2.1.1 마케팅 PR(MPR)
2.1.2 영화와 MPR의 관계
2.2 영화에 미치는 흥행 요인
2.2.1 영화 흥행의 정의
2.2.2 영화 흥행의 요인
3. 결론
참고문헌

본문내용

사와 관련된 요인이다. 1990년대 후반 종합영화 상영관이 국내에 도입되면서 영화 산업은 크게 발달하였다. 이러한 배경으로 인해 시대의 흐름을 중요하게 여기는 기업들은 이전보다 조금 더 공격적인 마케팅을 진행하게 되었고, 영화가 상영되는 극장의 개봉관 수, 배급사의 규모 등이 흥행 여부를 결정한다는 의견에 따라 이 또한 흥행 요인으로 포함하게 되었다. 물론 영화의 흥행과 관객의 평가를 동일한 관점에서 보게 된다는 영화 배급사 자체는 흥행 요인이라고 할 수는 없을 것이다. 실제 너무 과도한 스크린 독점을 진행하게 될 경우 관객은 오히려 그 영화 자체를 좋게 보지 않기 때문이다. 하지만, 스크린 독점과 배급사의 규모 등이 영화를 홍보하는 방법, 대중에게 영화 자체를 노출시키는 수 등에 영향을 줘 흥행을 좌우한다는 것은 당연한 말일 것이다.
다섯 번째, 기획과 제작 과정에서의 소재 요인이다. 예를 들면 과거에 상영을 하였던 작품이 다시 재탄생하여 나온 개봉작이나, 시중에서 베스트셀러였던 소설과 만화, 인기 게임 등의 원작을 소재로 하여 영화로 제작한 경우이다. 이렇듯 소재 요인을 중요하게 여긴 작품이 개봉하게 될 경우, 그 영화는 확률적으로 흥행을 예상할 수 있게 된다. 또, 영화는 대중문화 예술 산업이기 때문에 특이한 배경이나 소재를 이용한 작품일수록 흥행을 성공할 확률이 높다고 보고 있다.
스타 요인과 감독 요인, 그리고 배급사에 의한 요인 중에서 가장 중요한 것을 선택하기는 쉽지 않다. 영화는 그 고유의 특성상 하나의 요인에 따른 영향으로 흥행이 좌우되는 것이 아닌 여러 가지의 요인이 서로 영향을 줘서 완전체를 만드는 종합예술이기 때문이다. 스타 요인의 경우 영화 자체는 대중성이 매우 강한 장르임에도 스타의 출연이 없을 경우 관객은 그 영화를 믿고 봐도 되는 것인가 의구심을 가지게 될 것이다. 또, 감독 요인의 경우에도 관객들은 인지도 있는 감독이나 경력이 많은 감독을 어느 정도 알고 있기 때문에 어떤 감독이 메가폰을 잡았는지에 관심을 가지고 영화를 관람하기도 한다. ‘믿고 보는 배우, 믿고 보는 감독’이라는 말이 있는 것처럼 말이다. 또, 아무리 유명한 배우와 감독이 만나 제작된 영화일지라도 배급을 하는 부분에서 문제가 있다면 그 영화는 쉽게 성공하지 못할 것이다.
3. 결론
한국 영화 시장은 급속하게 확장 및 성장을 이루고 있다. 이에 따라 영화 산업 수익에 대한 잠재성도 높게 평가받고 있으며, 대기업의 영화 제작 지원, 영화 상영관의 증가는 영화 산업을 점점 확장시키고 있다.
따라서 현재 영화 산업을 더욱더 활성화하기 위해서는 영화 흥행 요인을 파악하고 마케팅 PR 전략을 잘 구축하는 것이 중요하다. 영화의 흥행, 마케팅은 모두 일반 제조 산업과는 다르게 영화 제작에서 배급까지의 과정 모두를 복합적으로 고려하고 타이밍을 잘 맞춰야 한다. 즉, 하나만을 중요하게 여기기보다는 모든 요인과 마케팅 수단을 서로 연관 지어 체계적으로 전략을 구축할 수 있어야 한다.
참고문헌
서성희, (2009). 영화 마케팅 PR 연구, 2009(11). 한국영화학회
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=d472ba1c282a4610ffe0bdc3ef48d419
황찬우, (2021). 한국영화의 내외적 흥행요인 분석을 통한 시대성 연구, 청주대학교 대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=04d5a9160c36bb14ffe0bdc3ef48d419

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