광고학1 ) 광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장·단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오

소개글

광고학1 ) 광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장·단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
2) 계열광고회사와 독립광고회사의 장, 단점
3) 계열광고회사와 독립광고회사의 대표적인 사례 소개 및 분석
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

4 이상을 소수 대기업 계열광고회사에서 독점하는 실정에서 그 존립이 위태롭지만 경쟁력을 갖추고 성장하기 위해 노력하면 대형광고회사보다 더 앞서나갈 수 있다는 희망을 가질 수 있다.
독립광고회사의 입장에서 작금의 불균형적 경쟁상황 타개를 위해 다양한 노력이 요구되며 정부의 법적 제도적 지원에 대한 기대가 있다. 다른 나라와 같이 광고회사는 광고주와 매체사에서 독립해야 경쟁력을 갖고 명확한 전략 및 창의적인 크리에이티브를 제시할 수 있다는 인식전환을 기대할 수 있다.
그러나 자본력이나 인지도, 영향력 중 강점을 갖지 못한 독립광고회사는 경쟁에서 밀려나며 대형 광고회사의 하청업체로 주저앉는 상황에 처할 수 있다. 따라서 타의에 기대하기보다는 스스로 경쟁력을 키우도록 노력해야하며, 지속적으로 크리에이티브가 나올 수 있는 여건을 조성하는 것이 독립광고회사의 성장과 이익 창출에 필요하다.
3. 결론
광고대행사는 광고주의 의뢰를 받아서 기업의 커뮤니케이션 활동에 대한 기획과 제작을 실시하고 있다. 광고주의 상황이나 요구사항에 대한 파악을 통해 전반적으로 광고기획에 대한 수립과 세부적으로 광고전략이나 전술을 수립하게 된다. 광고대행사는 전문성과 객관성 그리고 비용의 절감을 이유로 이용하게 된다.
여기서 종합 광고회사의 경우 광고를 포함해 모든 서비스를 제공할 수 있고 마케팅 커뮤니케이션을 제공할 수 있어야하고, 다양한 서비스를 제공하여 광고주의 커뮤니케이션에 대해 통합적으로 다루어 효율성 및 효과 제고가 가능하다.
반대로 독립광고회사의 경우 경쟁력이 없을 경우 종합 광고회사에 밀리거나 광고산업에서 살아남기 어렵다는 문제가 존재한다. 그럼에도 불구하고 독립광고회사의 경우 크리에이티브의 높은 품질로 인해 광고의 본질을 제대로 반영할 수 있다는 점을 바탕으로 광고산업에서 잘 활용할 필요가 있다.
4. 참고문헌
1) 김상훈,and 안대천. \"‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈.\" 광고학연구 21.4 (2010): 267-287.
2) 김효진(Hyo Jin Kim),and 이기훈(Ki Hoon Lee). \"계열광고회사 보유 및 지배주주의 지분율이 광고비지출에 미치는 영향.\" 經營學硏究 44.5 (2015): 1445-1469.
3) 손영석,and 서양희. \"지식경영을 통한 경쟁 역량 강화 전략: 대홍기획 사례.\" 광고학연구 17.5 (2006): 371-382.

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