마케팅 ) 1 홍보와 광고의 차이점을 사례를 통해 분석하고, 어떤 메시지가 있는지 서술하시오 2

소개글

마케팅 ) 1 홍보와 광고의 차이점을 사례를 통해 분석하고, 어떤 메시지가 있는지 서술하시오 2에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.설문 1의 답
2.설문 2의 답
Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

LX공사에 따르면 지속적으로 전북혁신안전허브 기관이 합심하여 교통안전과 함께 궁극적으로 국민안전에 기여할 수 있는 공공기관이 될 수 있겠다는 목표를 가지고 있다는 것을 확인할 수 있었다.
공기업에서는 다양한 활동을 수행하고 있지만, 사례에서와 같이 보다 적극적으로 공익을 촉진하고자 하는 홍보활동을 수행하는 것을 확인할 수 있다. 이러한 활동은 미디어를 기반으로 이루어지는 경우도 있지만, 실제 공기업 근처 등의 장소에서 안전현수막을 게시하는 등의 캠페인을 통하여 이루어지는 경우도 있다. 변한영, “LX공사 등 혁신안전허브기관 교통안전 캠페인 실시”, 최종접속일 21.07.17.
(3)검토
본 사례의 경우 보행자의 교통안전, 그리고 궁극적으로 국민의 안전을 확보하고자 하는 목적을 가진 홍보활동이라고 볼 수 있다. 특히 이러한 활동은 실시간으로 국민과 소통할 수 있다는 점에서 커뮤니케이션의 정도를 높일 수 있다는 장점을 가지고 있다는 의의를 가질 수 있을 것이다. 이러한 홍보활동이 매스미디어를 통하여 전달될 경우 보다 많은 대중에게 홍보효과를 전달할 수 있을 것이라고 추측된다.
Ⅲ.결론
홍보활동은 일반적으로 조직의 단위에서 대중들에게 특정 메시지를 전달하고자 하는 목적으로 이용된다. 이러한 메시지는 그 메시지 자체로서 의미를 가지는 것이 아니라, 대중들이 특정한 활동을 수행할 수 있도록 유도하고자 하는 목적을 가지고 있는 경우가 많다. 따라서 효과적인 홍보의 목적을 수행하기 위해서는 다음과 같은 사항들을 고려해야 할 것이다.
가장 먼저, 글로벌 시대에 각 문화가 가지고 있는 차이에 대한 이해를 필요로 한다. 현대 사회의 경우 미디어의 발달로 인하여 국가 간의 물리적 거리가 줄어들었으며, 그에 따라서 기업의 홍보활동도 특정 문화만을 겨냥하기보다는 세계 여러 국가를 대상으로 하는 경우가 많다. 이때 기업에서 전달하고자 하는 목적이 효과적으로 전달되기 위하여서는 각각의 문화가 가지고 있는 차이를 이해하고, 이를 기반으로 하는 홍보활동이 이루어져야 할 것이다.
또한, 제한된 메시지를 경제적으로 사용할 수 있어야 할 것이다. 현대 사회의 온라인 환경은 개인이 다양한 정보에 접근할 수 있도록 하였지만, 그만큼 정보에 대한 절대적인 양이 증가하였다는 점을 특성으로 살펴볼 수 있다. 따라서 개인은 특정한 정보에 오래 체류하지 않으며, 그에 따라 홍보활동 또한 개인에게 짧지만 강력한 인상을 남길 수 있어야 한다. 즉, 홍보활동의 주체는 제한된 자원, 그리고 한정된 시간을 이용하여 경제적으로 대중에게 메시지를 전달할 수 있어야 할 것이다.
마지막으로 홍보가 가지고 있는 커뮤니케이션에 대한 적극적인 이해가 필요하다. 앞선 과제에서 살펴볼 수 있듯이, 홍보는 광고와 유사하지만 보다 적극적이고 쌍방향적인 의사소통을 기반하고 있다는 점을 인지하여야 한다. 따라서 홍보 주체는 대중들과 보다 적극적인 연결점을 찾아 소통할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
[참고문헌]
이성진, “LG전자, 사회적 책임 실천 앞장... ‘글로벌장애청소년IT챌린지’ 온라인 행사 마련”, 최종접속일 21.07.17.
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/06/18/2021061800013.html
박형수, “스마트TV 맞수 삼성,LG... ‘취향저격’광고로 또 한판 붙는다”, 최종접속일 21.07.17.
https://news.joins.com/article/23997702
변한영, “LX공사 등 혁신안전허브기관 교통안전 캠페인 실시”, 최종접속일 21.07.17.
http://www.jjan.kr/news/articleView.html?idxno=2111240

키워드

홍보,   광고,   차이점,   활동