통합마케팅커뮤니케이션 IMC 전략 ) 기업 또는 브랜드를 임의 선정하여 IMC전략을 조사하고 정리하여 보고서를 작성하시오

소개글

통합마케팅커뮤니케이션 IMC 전략 ) 기업 또는 브랜드를 임의 선정하여 IMC전략을 조사하고 정리하여 보고서를 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 페이스북 브랜드 개요
1.1 기업브랜드 개요
(1) 브랜드의 개념 (2) 브랜드요소 (3) 브랜드의 역할
1.2 페이스북의 주요 개요
(1) 페이스북의 역사, (2) 페이스북의 주요 기능
2. 페이스북의 마케팅전략
2.1 브랜드의 이해
(1) 브랜드의 개념 이해 (2) 브랜드자산 형성과정 (3) 브랜드자산의 구축관리
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략 (2) 페이스북의 미래가치 및 홍보
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

움, 경험에 대한 소비자 욕구 강조
-브랜드자산 형성 및 관리
기업관점: 브랜드 아이덴티티를 체계적 설계를 위한 노력
소비자관점: 브랜드 지식 축적으로 브랜드 인지, 이미지 생성
-브랜드 자산가치 형성 위한 IMC 필요성
일관된 브랜드이미지 창출 위한 커뮤니케이션 수단 조정, 통제 필요
브랜드이미지 형성 위해 마케팅 커뮤니케이션 요소 간 일관성 유지
브랜드 계층구조: 기업이 판매하는 여러 제품에 적용되는 브랜드명 유형 간 셔열을 보여주는 수단
브랜드 포트폴리오: 기업이 운영하는 특정 제품의 모든 브랜드
-브랜드 계층구조 구성
브랜드 수식어, 하위브랜드. 개별브랜드, 공통브랜드, 기업브랜드, 그룹브랜드
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략
-간편함
누구나 회원가입이 가능하고, 다른 소셜네트크와 다르게 사용 간편
-차별화
독특한 인터페이스와 화면 구성의 차별적인 면을 강조
기존 SNS와 다르게 친구 추가 용이
친구 추가 제한 없이 이용 가능
-무료
별도의 회원가입 비용 없이 무료로 이용 가능
서민들을 위한 하나의 활용도구 강조
-실시간 정보 확인
언제 어디서나 페이스북 페이지에 업로드 되는 정보를 쉽게 확인
정보와 관련된 내용을 언제든지 손쉽게 공유가능
다른이에게 정보 전달 용이
-IMC 전략
일반 서민 뿐 아니라 다양한 유명인, 정치인을 이용한 은연 중 홍보
각 나라마다 지사 설립
거대한 대형 플랫폼 완성
페이스북을 활용하여 개인이나 기업이 홍보 진행
(2) 페이스북의 미래가치 및 홍보
-계속되는 성장세
4차산업수요에 맞춰 페이스북도 변화 추진
소비자들이 원하는 욕구 반영
신규 소셜네트워크에 많은 영감 전달
-경쟁사의 치열한 접전
페이스북과 유사항 SNS는 계속적으로 증가
초창기 발전에 비해 조금은 떨어진 추세
(3)페이스북 사례를 본 대한민국이 SNS 산업
-신규 SNS 플랫폼의 등장 절실
기존의 사이월드 사례를 바탕으로 신규 플랫폼 형성 시급
카카오톡과 유사한 간편 사용 가능한 SNS 개발
대중들에게 어필할 수 있는 소셜네트워크 도입 절실
-다양한 SNS를 토대로 한 대한민국 사이버 인맥 네트워크
정서상 SNS를 많이 활용하는 대한민국 국민
외국의 다양한 나라와 다르게 취미 및 문화 활동이 적은 대한민국에서 SNS는 중요한 문화로 떠오르는 추세
-핸드폰사용 및 전국민 인터넷 보급
세계 인터넷 보급률과 관련 상위 랭크 차지
핸드폰을 이용한 SNS 이용자 급증
정이 많은 국민 정서를 최대한 활용
-접속률
SNS 플랫폼 성공의 요인은 접속률
사람들이 부담없이 사용할 수 있도록 사이트 및 사용방법 간소화 절실
-상징성
페이스북의 사례와 같이 기존의 SNS와 다른 상징성 강조
기업 로고, 인터넷 노출 등 다양한 홍보 절실
국내에만 한정하는 것이 아닌 외국 시장 타게팅 전략 필요
기존의 SNS플랫폼 참여에서 끝이 나는 것이 아닌 연계 필요
국민들의 수요조사 실시 및 반영
3. 출처 및 참고문헌(1.2 페이스북의 주요 개요 (1) 페이스북의 역사)
-페이스북, 두산백과, 네이버지식백과

키워드

통합마케팅,   커뮤니케이션,   브랜드,   페이스,   소비자,   제품