마케팅 조사론 ) (주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려함

소개글

마케팅 조사론 ) (주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 조사론
(주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려함.

마케팅 조사 절차(교재 p.10 참조)에 따라 조사 계획서를 작성해보세요.(교재 p.21 참조)(70점)
(1) 문제를 정의하고 가설을 설정해보세요.
(2) 조사설계를 해보세요.
(3) 설문지를 통한 1차 자료 수집을 위해 관련 2차 자료를 수집해보세요.
(4) 2차 자료에 대해 마케팅관리의 환경분석 방법을 이용해 거시환경(사회, 경제, 기술, 경쟁, 규제 – 마케팅 관리 교과목 1강 강의록 및 교재 참고)을 분석하고 1차 자료 수집을 위한 표본설계를 해보세요.



목차

⓵ 문제의 정의

⓶ 가설

⓷ 조사설계

⓸ 자료수집

⓹ 거시환경 분석 및 표본설계


참고문헌 및 출처

본문내용

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이렇게 다양한 자료를 찾아보았고 서베이를 통해 인과조사를 진행하겠다.
거시환경 분석 및 표본설계
2차 자료들을 통해서 살펴보았을 때 SNS를 이용하는 사람들의 비율도 증가하고 있으며 실질적으로 활발하게 이용하는 연령대는 10~30대 이지만 40~50대 인구도 점점 증가하고 있는 추세에 있다는 것을 확인할 수 있으며 SNS에 이용률이 증가한다는 것은 휴대폰을 사용하는 사람들 역시 증가한다는 것이라고도 볼 수 있다. SNS에 이용은 주로 스마트기기를 이용해서 하기 때문에 연관성이 있다는 것을 살펴볼 수 있고 현재 마케팅 시장 쪽에서도 TV와 같은 매체들을 이용한 광고 보다는 모바일/온라인을 통한 광고들을 많이 하고 있는 것을 확인할 수 있다. 따라서 이러한 점들을 복합적으로 살펴본다면 현재 휴대폰 시장은 활발한 상황이며 주요한 수요 연령층은 10~30대 이나 40~50대도 어느 정도 수요가 있다는 것을 살펴볼 수 있었다. 또한 광고는 브랜드 이미지와 연관성이 깊기 때문에 방법에 따라서 좋은 이미지를 구축할 수 있다는 것도 살펴볼 수 있었다. 표본설계를 해본다면 전수조사와 표본조사가 있는데 현재 스마트폰과 SNS를 많이 이용하는 타겟인 10대~30대를 주 타겟 층으로 잡고 표본추출을 진행하여 자료 수집을 하고 40~50대도 주요 타겟은 아니지만 표본추출을 통해서 통계를 내어 비교와 분석을 함으로써 광고가 효과적이었는지에 대해서 먼저 살펴보고 어느 부분에서 미흡 했는지와 연령대별로 어느 정도에 효과를 이루었는지 대해서 분석을 해보는 방향으로 표본설계를 진행하겠다.
참고문헌 및 출처
\"광고모델=브랜드 이미지\"… 식품업계 \'익숙함 vs 신선\' 고민/뉴데일리경제/임소현 기자/2019.03.25
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/03/25/2019032500106.html
한국 SNS 이용률 세계 2위…10~30대 인스타그램, 40~50대 밴드/한국경제TV/이영호 기자/2021.06.16
https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202106160022
올해도 코로나19로 인한 광고시장 위축은 지속되나, 언택트 환경으로 인한 온라인/모바일 시장 성장세는 가속화 될 것!/매드타임즈/광고계동향/2021.04.22
http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=7707

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