마케팅커뮤니케이션 ) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 5가지 특징을 제시하고, 그 특징 중 하나 또는 복합적인 특징을 갖는 실제 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 찾아 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 약술하시오

소개글

마케팅커뮤니케이션 ) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 5가지 특징을 제시하고, 그 특징 중 하나 또는 복합적인 특징을 갖는 실제 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 찾아 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 약술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 5가지 특징을 제시하고, 그 특징 중 하나 또는 복합적인 특징을 갖는 실제 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 찾아 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 약술하시오.

2) 특정 제품 또는 서비스 카테고리 내 경쟁사들의 위치를 본인의 인식 속에 있는 지각도(즉, 포지셔닝 맵)로 표현해 보고, 그 중 하나의 제품/서비스를 골라 그에 대한 포지셔닝 전략을 자신의 논리에 따라 해석하시오.

3) 최근 인상적으로 보았던 광고를 선택한 후, 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택하여 각 단계에 따라 해당 광고에 대한 자신의 반응을 분석해 보시오.

4) 최근의 광고 중에서 정교화가능성 모델의 중심단서를 사용하는 광고와 주변단서를 사용하는 광고를 각각 선정하여 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 제시하시오.

본문내용

임이나 광고모델의 매력, 광고에 나온 음악 등의 내용을 통해 태도를 형성한다. 이들은 정보라기보다는 단서라고 불리며 그 이유는 제품과 관련은 있으나 품질을 결정하는 중요 속성은 아니기 때문이다. 예를 들어 정수기나 보험 등을 광고할 때 해당 제품이나 서비스와 직접적인 관련이 없는 유명 홍보 모델을 사용하는 경우가 이에 속한다고 볼 수 있다.
참고자료
1. <크루즈선사의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 브랜드 인지도 및 구매행동에 미치는 영향 연구>, 신정중, 경기대학교 관광전문대학원, 2021
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=33f6e7f6b56cc501ffe0bdc3ef48d419
2. <포지셔닝 맵을 이용한 커피전문점 시장에 관한 연구>, 이수경, 서울, 2013
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=1b0d8a9c1a602b66ffe0bdc3ef48d419
3. 직접행동반응 광고효과 분석모형 : 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 : from the viewpoint of integrated marketing communications
박기철 建國大學校 2002 국내박사
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=a5f4cde0135961b0

키워드

마케팅커뮤니케이션 ) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IM,   그 특징 중 하나 또는 복합적인 특징을 갖는 실제 기,   그렇게 생각하는 이유를 약술하시오,   광고,   마케팅,   커뮤니케이션,   제품