목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
LG VINA의 성공으로 이어질 수 있었다.
3. 결론
LG 생활건강이 베트남 현지 법인의 형태로 LG VINA라는 기업을 통해 베트남에 어떤 방식으로 진출했으며 어떤 형태의 전략으로 성공을 이뤄냈는지에 대해 살펴본 결과, 글로벌화와 현지화 전략을 통해 성공 반열에 오를 수 있었으며 더불어 적극적인 마케팅 노력과 함께 한류의 영향과 함께 현지 생산화 등을 통해 원가 경쟁력 확보와 현지 소비자의 니즈에 부합할 수 있는 제품을 제공했다는 점과 사회공헌 활동 및 현지직원 채용 등으로 좋은 이미지를 확보한 것도 크게 영향을 미쳤다고 할 수 있다. 무엇보다 새로운 시장의 개척이라는 큰 도전을 통해 세계 시장 속 강력한 브랜드 파워로 당당하게 자리 매김할 수 있었다고 생각한다.
4. 참고문헌
1) Pham, Thu Thuy. \"해외 화장품기업 베트남 진출 성공전략.\" 국내석사학위논문 숙명여자대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14153729
2) 레, 응웬호앙란. \"한국 화장품 기업의 베트남 진출 전략.\" 국내석사학위논문 부산대학교, 2011. 부산
http://www.riss.kr/link?id=T12500436
3. 결론
LG 생활건강이 베트남 현지 법인의 형태로 LG VINA라는 기업을 통해 베트남에 어떤 방식으로 진출했으며 어떤 형태의 전략으로 성공을 이뤄냈는지에 대해 살펴본 결과, 글로벌화와 현지화 전략을 통해 성공 반열에 오를 수 있었으며 더불어 적극적인 마케팅 노력과 함께 한류의 영향과 함께 현지 생산화 등을 통해 원가 경쟁력 확보와 현지 소비자의 니즈에 부합할 수 있는 제품을 제공했다는 점과 사회공헌 활동 및 현지직원 채용 등으로 좋은 이미지를 확보한 것도 크게 영향을 미쳤다고 할 수 있다. 무엇보다 새로운 시장의 개척이라는 큰 도전을 통해 세계 시장 속 강력한 브랜드 파워로 당당하게 자리 매김할 수 있었다고 생각한다.
4. 참고문헌
1) Pham, Thu Thuy. \"해외 화장품기업 베트남 진출 성공전략.\" 국내석사학위논문 숙명여자대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14153729
2) 레, 응웬호앙란. \"한국 화장품 기업의 베트남 진출 전략.\" 국내석사학위논문 부산대학교, 2011. 부산
http://www.riss.kr/link?id=T12500436
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