콘텐츠와홍보마케팅 ) 2,4,5주차 각 주제별로 이론적 내용과 사례 등을 서술

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콘텐츠와홍보마케팅 ) 2,4,5주차 각 주제별로 이론적 내용과 사례 등을 서술에 대한 보고서 자료입니다.

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다양한 마케팅전략을 세우기 위해 노력하고 있으며 기업브랜드 중심의 브랜드 전략을 세워 홍보효과와 고객신뢰를 높이고 제품력 강화에도 신경 써야 할 필요가 있다.
이러한 마케팅의 사례를 살펴보면 듀오백 코리아의 경우 사무용, 가정용 의자를 주요한 제품으로 만드는 회사로 웰빙 문화가 확산될 것이라는 예상을 바탕으로 기능성 제품에 대한 성공을 확신하며 브랜드 경영을 추진했다. 우선 인체 공학적으로 설계한 의자를 통해 가장 편안한 의자를 전략으로 제품력을 강조하면서 과거 의자와의 개념과는 다름을 보여줌으로써 기술력으로 마케팅 전략을 세우고, 지속적으로 인쇄광고 전략을 통해 거액의 TV광고를 집행할 수 없는 단점을 극복하기 위해 지하철 광고를 집중, 선택하여 많은 소비자가 광고를 통해 듀오백 의자를 무의식 속에서 접할 수 있도록 하여 기능성 의자의 필요성에 대해 인식할 수 있도록 하여 의자부문에서 상표 인지도의 1위로 거듭날 수 있도록 했다.
또한 PPL을 활용해 뮤지컬 객석과 로비나 TV 프로그램 소품을 이용하여 소비자에게 자연스럽게 제품에 대한 눈익힘을 통해 관심을 끌었고, 기능성 제품에 대한 성공을 확신하며 브랜드 경영을 추진하여 지속적인 브랜드 경영활동과 마케팅 활동을 통해 성공적인 경영성과를 이룩하게 됐다. 무엇보다 제품과 기술혁신을 중점으로 하되 브랜드 인지도 향상을 위한 독특한 마케팅 전략을 도입하여 중소기업이 저비용으로도 최대의 홍보 효과를 달성할 수 있는 마케팅 방법을 활용하여 소비자와 고객의 의식 속에 파고들어 감으로써 성공적인 결과를 얻을 수 있음을 알 수 있었다. 이처럼 대기업의 막강한 브랜드 파워에 밀려날 수 있음에도 불구하고 기술력과 제품의 최고 품질과 함께 상황에 맞는 브랜드 마케팅의 중요성을 알 수 있었다.
4. 참고문헌
1) 김아랑. \"공공기관 유튜브 PR 사례 연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2020. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T15641309
2) 왕위에. \"화장품 기업의 중국 시장 PR활동과 기업 및 브랜드이미지에 대한 중국인 소비자의 인식 연구.\" 국내석사학위논문 건국대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14164724
3) 강정훈. \"브랜드 마케팅 성공사례 연구.\" 국내석사학위논문 원광대학교 산업경영대학원, 2010. 전라북도
http://www.riss.kr/link?id=T12159876
이미지 출처
1) 청주시, sns 공유채널 활성화 계획‘매진’. 손혜철. 불교공뉴스. 2021.10.28
http://www.bzeronews.com/news/articleView.html?idxno=492330
2) 중국 아모레퍼시픽 면세점 공식 홈페이지
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021012713451260583
3) 코로나19發 대반전 듀오백…흑자전환·10년 최고가. 이재윤. 머니투데이. 2021.01.27
https://www.apgroup.com/int/zh/index.html

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