광고학 ) 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다

소개글

광고학 ) 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
- 비교광고에 대한 정리 및 사례제시
- 공포소구 광고에 대한 정리 및 사례제시
- 유머소구 광고에 대한 정리 및 사례 제시
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

유머를 말할 땐, 수용하는 소비자들 자체가 이 메시지를 얼마나 이해하고 얼마나 재미있게 생각했는지를 조사하게 되어 있다.
이런 유머 소구 광고를 예를 들자면, 국내 로드샵 화장품 브랜드로 친숙한 에뛰드 하우스를 들 수 있다. 매장 겉부터 알 수 있듯 온통 핑크빛으로 꾸며진 에뛰드 하우스는, 심지어 손님을 부르는 호칭도 공주님, 왕자님이라고 표현하며 점원들의 유니폼은 새하얀 앞치마로 이루어져있다. 이와 상반되게 굉장히 근육질의 몸매에, 남성성으로 대표되고 있는 연예인 마동석을 섭외하여 에뛰드 하우스 유니폼을 착용 시키고, “공주님”이라는 호칭을 사용하게 하면서 익살스러움을 강조한 것이다. 당황한 손님에게 에뛰드 하우스의 신상 화장품의 효능과 효과를 아주 프로페셔널하게 줄줄 읊으며 지금 사야한다고 강조하는 마동석의 모습은 팔이 터질듯한 와흰 와이셔츠와 새하얀 흰 레이스 앞치마가 대비되면서 사람들로 하여금 강렬한 인상을 남기게 한 것이다.
3. 결론
일상 생활에서 다양한 광고를 접하고 있지만, 그 광고들이 어떠한 메시지의 소구 유형을 통해서 우리에게 그들이 홍보하고자 하는 제품이나 서비스를 광고하고 있었는지는 차마 상상할 수 없었을 것이다. 다양한 메시지의 소구 방법을 적절하고 알맞게 활용한다면 어떠한 광고는 엄청 잘 만든 광고라고 평가받을 수 있지만, 이를 활용하지 못한다면 외면받고 또 비난받는 광고가 되기 십상이다. 이러한 메시지 소구 방법을 광고에 적절하게 사용하여 광고를 만들면 더 좋은 광고를 만들 수 있을 것이다.
4. 참고문헌
- 이명천, 김요한, 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.

키워드

소구유형,   광고,   소구,   유머,   비교