뉴미디어와홍보 ) 홍보를 통해 혁신적으로 변화를 보인 기업 사례 조사 발표를 정리하여 리포트

소개글

뉴미디어와홍보 ) 홍보를 통해 혁신적으로 변화를 보인 기업 사례 조사 발표를 정리하여 리포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론 : PPT 제작 의도
Ⅱ.본론
1.홍보의 4대원칙
2.사례
Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

다는 점에 주목 가능하다. 이를 통하여 소비자가 홍보에 직접 참여할 수 있었다. 셋째, 공공이익 합치의 원칙에 따르면 본 캠페인은 국내관광을 유도하고자 하는 목적에서 수행되었다는 점에서 성공적인 공공 마케팅이라고 볼 수 있다. 마지막으로, 인간적 접촉의 원칙에 따르면 소비자에게 국내 관광이 식상하다는 고정관념을 깨고, 감성적인 동영상의 연출을 통하여 소비자의 인간적인 감성을 유도하였다는 점에서 의의를 찾을 수 있을 것이다. 신희수. \"융합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 활용한 공공기업 홍보캠페인 사례연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2009. pp43-47
Ⅲ.결론 : 주장 및 성공요인 분석
이상의 분석을 통하여 한국관광공사의 “구석구석 캠페인”이 성공할 수 있었던 요인은 다음과 같이 볼 수 있다. 첫째, 융합성 강조 측면이다. 캠페인은 뉴미디어의 사용을 통하여 미디어의 특성에 적합한 메시지를 활용할 수 있었으며, 이를 통하여 소비자가 적극적으로 캠페인에 참여할 수 있도록 유도하였다. 둘째, 공익성의 부각이다. 이는 한국관광공사라는 공공기관이 가지고 있는 신뢰성을 확대하여 포괄적이고 공공마케팅을 활성화하였다는 점에 있다. 셋째, 참여 구조이다. 관광공사는 캠페인의 수행에 있어 캠페인 조직과 타 조직과의 다양한 연계를 통하여 밀도 있는 구조를 설립할 수 있었다. 마지막으로, 소비자 중심 홍보이다. 이는 메시지 자체가 소비자를 중심으로 고려한 것으로, 메시지의 수용에 있어 소비자가 무리 없이 받아들일 수 있었다는 평가가 가능한 것이다.
한국관광공사의 “구석구석 캠페인”은 그 사례가 오래전에 이루어진 것임에도 불구하고 효과적으로 미디어를 활용하였으며, 소비자의 적극적인 참여 유도를 통하여 쌍방향 커뮤니케이션 관계를 형성하였다는 점에 의의를 둘 수 있겠다.
[참고문헌]
이방현, “한국관광공사 구석구석 캠페인, 유럽?북미? 뭐! 우리나라라고?”, 중앙일보, 최종접속일 21.08.13.
https://news.joins.com/article/2763523
신희수. \"융합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 활용한 공공기업 홍보캠페인 사례연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2009. 서울
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=f5945b1a668f8c71ffe0bdc3ef48d419

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뉴미디어,   홍보,   캠페인,   원칙,   관광