광고학 ) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

광고학 ) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) IMC란?
2) 배달의 민족 IMC 사례
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

수 있으며, 각종 배달의 민족 광고에서도 적극적으로 활용된다. 8종의 폰트가 각기 다른 매력을 가지고 있지만, 기본적으로 패러디 요소를 가미하여 부담 없이 편하게 사용할 수 있도록 하였다. 이러한 폰트 개발 및 배포에서도 앞서 살펴본 TV 광고의 경우와 마찬가지로, ‘누구나 시켜 먹을 수 있는’ 배달음식 서비스인 만큼 소비자에게 친근감 있게 다가갈 수 있도록 하는 의도가 담겨 있다고 볼 수 있다.
(3) 배달의 민족 잡지광고
[이미지 3]에서는 배달의 민족 잡지 광고의 사례를 살펴볼 수 있다. 개별 잡지의 성격에 맞는 패러디 문구가 배달의 민족 폰트로 기재되어 있다. 잡지의 주제에 따라 문구를 달리한 패러디적 요소는 배달의 민족이 고수하는 친근감의 면에서 효과적으로 작용한 것으로 보인다. 광고 지면을 보면 흑백으로 깔끔하게 폰트만 들어있고, 우측 하단의 회사 로고가 전부이다. 화려한 이미지나 효과를 넣지는 않았지만, 오히려 그렇기 때문에 광고 문구의 전달력을 높일 수 있었고 소비자에게 강렬한 인상을 남길 수 있었다.
5) 정리
앞서 살펴보았듯이 배달의 민족이 활용한 마케팅 수단에서는 공통적으로 패러디 요소를 살펴볼 수 있었다. 소위 ‘B급 패러디’라고 불리는, 고급스럽지는 않으나 누구나 친근감 있게 다가갈 수 있는 요소를 삽입하여 소비자들이 자연스럽게 공감할 수 있도록 하였다는 것이다. 이러한 요소는 누구나 시켜 먹을 수 있는 배달음식의 특징을 고려할 때 최적의 브랜드 마케팅 방식으로 작용하였을 것이다.
3. 결론
본 글에서는 통합마케팅의 성공사례에 관하여 논하였다. 본론에서는 통합마케팅이 무엇을 의미하는지, 그 기본적인 개념을 알아보았다. 그리고 이러한 논의를 바탕으로 배달의 민족 마케팅 사례를 살펴보면서, 어떠한 마케팅이 통합마케팅인지, 성공전략은 무엇이었는지를 알 수 있었다. 현대사회에서 소비자가 접할 수 있는 정보가 많아진 만큼, 일관되지 않은 기업의 마케팅은 오히려 소비자에게 혼란을 줄 수 있다. 이러한 차원에서 통합마케팅 전략을 활용하여, 소비자에게 강렬한 인상을 남기고자 하는 배달의 민족 마케팅 시도는 다른 많은 기업에서 좋은 참고 사례가 될 것이다.
4. 참고문헌
우아한형제들 홈페이지, woowahan.com
한국경제, “예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.”/2017.06.26/최원근/한경https://www.hankyung.com/thepen/article/68555

키워드

브랜드,   통합마케팅,   마케팅,   배달,   민족,   전략