마케팅관리론 ) 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다

소개글

마케팅관리론 ) 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 다이소의 시장세분화 전략
2) 성공 요인
(1) 가격
(2) 품질
3. 결론
4. 참고 문헌

본문내용

. 결론
요약하면, 다이소는 저가격, 저품질 생활용품 시장의 20대~40대 여성을 표적 시장으로 선정하여 판매 전략을 취하였고 그 결과는 성공적이었다. 게다가 표적 시장을 저가격, 저품질 생활용품 시장으로 선정하였지만, 실제로는 가격 대비 성능이 좋은 제품을 제공하고 있다. 유통과정을 단축하고 저렴한 가격에 제품을 공급받는 방식을 채택했기에 가능한 일이다. 장기적인 불경기로 인해 다양한 제품군에 대해 소비자가 느끼는 가격 부담이 크다는 점, 공장식 대량생산으로 많은 기업이 원가 절감을 실현하여 저렴한 가격의 제품은 이미 쉽게 생산해낸다는 점을 고려했을 때, 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 가격은 저렴하면서도 품질은 믿을 만해야 했을 것이다. 그렇기에 유통과정에서 효율성을 확보하여 소비자에게 질이 좋으면서도 가격이 저렴한 다양한 제품을 제공하겠다는 다이소의 전략은 아주 적합한 전략이었다고 할 수 있다.
4. 참고 문헌
한경 경제용어사전 [시장세분화]
매일경제 사전 [시장세분화]
PB제품의 가격, 품질, 안전성 만족도가 재구매의도에 미치는 영향/마미영, 이승신/한국소비자원, 건국대학교/2012년 발행
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001723930
[‘다이소’發 유통 혁명] 개성·가치…‘나만의’ 스타일 추구/장진원/한경매거진/2010.08.17
https://magazine.hankyung.com/business/article/202102260705b

키워드

시장세분화,   타겟고객,   시장,   가격,   제품,   다이소