광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

소개글

광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ι. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선정한 광고
2. 선정한 광고 분석
1) 시장세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

구매를 유도하는 전략은 통한다고 생각한다. 사실 중년여성과 관련된 모든 시장은 성공한 경우가 매우 많았기에 시장세분화와 목표시장 선정과 관련된 부분에서 상당히 긍정적으로 보여진다.
그러나 광고의 내용을 살펴보면 임영웅이 일상생활을 하면서 제품을 사용하는 것으로 되어있기에 확실한 포지셔닝이 되었다고 말하기 어렵다. 표적고객은 확실하나, 그것이 브랜드 포지션으로 이어지지는 않는다는 이야기이다. 이러한 광고의 특징은 제품(브랜드)의 성능을 광고하기보다 해당 연예인에게 기대는 경우가 많아 포지셔닝이 제대로 되어 있지 않다.
즉, 해당 연예인에게 어떠한 문제가 발생하게 될 경우, 직접적인 매출하락으로 이어질 가능성이 높다는 이야기이다. 물론 이는 어떠한 광고나 마찬가지겠지만, 제품의 성능을 확실하게 인정받았다면 논란이 있더라도 구매를 하는 사람들이 있을 것이기에 분명 한계가 있는 전략이라고 볼 수 있겠다.
Ⅳ. 참고문헌
문성룡, 2016,「브랜드 마케팅(STP) 전략을 통한 축제활성화 방안 연구 : 충청남도 대표적 축제 사례분석을 중심으로」,『공주대학교 경영행정지원대학원 행정학 석사학위논문』.
엑스스포츠뉴스(https://www.xportsnews.com).

키워드

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