SWOT분석 내용설명과 유용성 및 장점분석과 SWOT분석 기업 사례연구

소개글

SWOT분석 내용설명과 유용성 및 장점분석과 SWOT분석 기업 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SWOT분석 정의

2. SWOT분석의 항목별 설명
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. SWOT분석의 유용성

4. SWOT분석을 기반으로 한 전략분석
(1) SO전략
(2) ST전략
(3) WO전략
(4) WT전략

5. SWOT분석 기법의 장점

6. 기업의 SWOT분석기법 사례연구
(1) 호텔신라 SWOT분석
(2) 맥도날드 SWOT분석
(3) 이마트 SWOT분석
(4) H&M SWOT분석
(5) 참이슬 SWOT 분석
(6) 코카콜라 SWOT분석

본문내용

나의 국가적 이미지 상향
- 국가적 차원에서의 해외관광객 유치를 힘씀
4) Threat
- 새로운 경쟁형태의 레지던스가 등장하였다.
- 특급호텔들이 신축되어 공급능력이 증가하였다.
- 카지노 관련 법규가 약화되면서 내륙에도 카지노가 허용되었다.
(2) 맥도날드 SWOT분석
1) Strength
- 강력한 브랜드 이미지
- 독창적이고 눈에 띄는 광고
- 축적된 경영 노하우
- 메뉴의 간편함
2) Weakness
- 전 연령의 입맛을 충족시키기 어려움
- 웰빙 열풍에 불면서 이미지 하락
- 빠르고 값싸게 공급하기 위해서 표준화된 재료가 다른 경쟁사에게
별화 된 메뉴를 내놓는 기회를 제공하게됨
3) Opportunity
- 제품과 브랜드 이미지의 친근한 이미지
- 패스트푸드 시장에서의 인지도가 높음
- 젊은층의 입맛이 서구화로 변화
- 사회 환원으로 인해 기업 이미지 제고
4) Threat
- 경쟁사의 시장진입 활성화
- 웰빙 트렌드로 인해 패스트푸드에 대해 안좋은 인식
- 슬로우푸드 운동 확산
- 패밀리 레스토랑의 성장
(3) 이마트 SWOT분석
1) Strength
- 철저한 고객 중심의 운영
- 규모의 경제 실현을 통한 다점포화와 그에 따른 가격 경쟁력
- 대규모 전자동 물류센터 구축을 통한 유통구조 축소 및 비용 절감
- 다양한 보증제도 및 환불제도로 상품의 우수한 품질 보증
2) Weakness
-고객 만족 보장 제도의 본질 퇴색
-상품 관리 직원 부족
3) Opportunity
- 제조업체의 할인점 유통경로 비중증가
- 소매업 중심 사업 전환 → 할인점이 도입되기 전 시장은 백화점과 재래시장으로 양분, UR체결 이후 유통시장이 개방되면서 시장을 선도하는 사업 형태가 바뀜.
- 도시화에 따른 소비자의 합리적 의사결정
4) Threat
- 타 유통업체와의 과잉 경쟁
(4) H&M SWOT분석
1) Strength
- 전 세계적으로 많은 수의 매장
- 다양한 협력 (콜라보레이션)
- 저렴한 가격
- 광범위한 종류의 제품
2) Weakness
- 표준화된 사이즈의 옷들
- 도시외곽지역에서 접근의 어려움
- 고가격의 제품이 없음
- 가격인상을 하기 어려움
3) Opportunity
- 점점 짧아지는유행주기
- 국내SPA시장의확장
- 경제불황에 따른 저가격제품선호
- 제품군의 확장
4) Threat
- 유통 채널의 확보 문제
- 온라인을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대
- 유니클로에 비해 낮은 국내 인지도
- 시장 내 경쟁 심화
- 국내 시장에 관한 지식 상대적으로 부족
- 직접 투자로 전환한 해외 브랜드들의 실패사례 다수 (빈폴, 푸마)
(5) 참이슬 SWOT 분석
1) Strength
- 수도권 점유율이 높음
- 깨끗한 이미지로 브랜드 인지도가 높음
- 소주를 마시는 연령층이 다양
- 서주보다 싼 가격으로 소주에 대한 인지도가 높음
2) Weakness
- 부산 등 지방에서는 무학의 ‘좋은데이’ 등 지역소주에 밀려서 사실상 별다른 영향력을 발휘하지 못하며 점유율도 오히려 감소하는 추세.
- 서울수도권 지역의 점유율은 높지만 지방 점유율이 낮음
3) Opportunity
- 최근 여성 음주량이 늘어나 여성을 타겟한 제품을 출시하면 성장 가능성 높음.
- 고객 타겟층이 특정 연령에 제한 되어있는 게 아니라 고객을 유지 시킬 수 있는 계속성 보유.
4) Threat
- 소주 전쟁으로 계속해서 타사에 의한 경쟁 제품이 속출 할 가능성이 높음
- 경기의 회복으로 인해 와인, 양주 등 소주 외의 제품의 소비가 늘어날 가능성.
- 음주가능인구의 감소, 1인당 주류섭취량의 감소, 웰빙으로 인한 소주선호도 감소 등
- 부산 등 지방에서는 무학의 ‘좋은데이’ 등 지역소주에 밀려서 사실상 별다른 영향력을 발휘하지 못하며 점유율도 오히려 감소하는 추세.
(6) 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
- 매니아층의 확고한 브랜드 충성도
- 성공적인 현지화 전략
- 높은 브랜드 가치
- 영업수정으로 인한 로컬화
2) Weakness
- 주력제품중심전략, 표준화 전략
- 마케팅전략의 문제점
- 조직의 문제점
지사장 직무평가제도, 잦은 지사장의 인사이동,현지관리자의 자율성 미비
3) Opportunity
- 소비자의 소득 증대
- 유통 구조의 변화
- 기상변화로 인한 시장확대
- PPL 및 광고 홍보
4) Threat
- 소비자 기호 변화
국민 소득 증대, 선택 기호의 다양화, 건강 지향적 소비 성향
- 경쟁 환경
다수의 경쟁 업체 등장,가격 경쟁의 심화

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