_시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적

소개글

_시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 시장 매력도의 분석 절차

(2) 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인
3.
결론

본문내용

케팅을 위해서 시장의 매력도에 대한 분석이 어떻게 이루어져야 하는지 본문에서 살펴보았다. 외형적, 구조적, 환경적 요인에 따른 시장 매력도 평가를 통해 기업은 새로운 시장을 개척하거나 진입이 유리한 시장을 선별할 수 있다. 과제를 통해 우리가 사용하는 많은 제품은 큰 인기를 끌기 시작할 때쯤 비슷하지만 저렴한 대체품이 판매되었던 것이 시장의 매력도를 낮게 평가하는 요인이 되었을 것이라는 걸 알게 되었다. 게다가 조금 더 비싸더라도 좋은 성분으로 만든 식품을 선택하여 구매하거나 외출이 꺼려져 대부분의 생필품을 인터넷으로 구매했던 나의 경험 역시 기업의 입장에서는 시장의 매력도 변화로 평가되는 부분이었다는 것을 깨달았다. 현대사회는 인구의 고령화와 핵가족화, 여성의 사회생활 증가 등 사회적인 구조 변화를 겪고 있으며, 최근 코로나 19로 인한 비대면 생활이 일상화되면서 환경적 요인에 의한 시장의 매력도에 큰 영향을 미치게 되었을 것이다. 코로나19는 우리 사회의 일상생활뿐 아니라 식생활, 쇼핑, 문화 등 많은 부분을 변화시켰다. 그중 가장 큰 변화는 실내에서 보내는 시간이 많아지면서 영상 콘텐츠에 대한 수요가 급격하게 늘어나고, 비대면 구매를 위한 인터넷 쇼핑의 비중이 폭발적으로 늘어났다는 점이다. 소비자의 생활과 패턴, 욕구가 크게 변화하는 시기는 기업들 역시 소비자보다 먼저 그들의 욕구를 파악하고 달라진 삶의 변화가 불편하지 않도록 변화해야 할 시기이기도 하다. 이렇듯 시장의 환경적 요인이 크게 변화함에 따라 외형적 요인과 구조적 요인도 함께 영향을 받을 것이라 생각된다. 오히려 이러한 변화가 업계의 후발주자나 점유율이 높지 않던 기업도 이러한 큰 변화 속에서 소비자 유입을 위한 적절한 마케팅을 펼친다면, 점차 시장 점유율을 높이고 브랜드 충성도가 높은 소비자를 형성할 좋은 기회가 될 수 있을지도 모른다. 위기는 언제나 새로운 기회이며 특히 소비자가 중심이 되는 시장에서는 새로운 변화가 소비자의 생각과 마음을 어떻게 변화시킬 것인지에 집중하고 발 빠르게 대응하는 것이 성공의 지름길이 될 수 있을 것이라 생각한다.
[참고문헌]
1. 마케팅원론 교안
2. 마케팅 이론과 실제, 저자 김주호, 출판 교보문고, 2018.01.01.
3. 서동현, 이정문, 김지현, 박준형, 구상준, 김석훈.(2020).코로나19로 인한 디지털커머스 마케팅 변화에 대한 분석.한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 ,28(2),291-292.

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마케팅원론,   시장,   변화,   마케팅,   요인