경영혁신_4주 2차시에서 혁신의 특성들이 혁신 수명주기의 단계에 따라 어떻게 변화하는지에 대해 학습했습니다

소개글

경영혁신_4주 2차시에서 혁신의 특성들이 혁신 수명주기의 단계에 따라 어떻게 변화하는지에 대해 학습했습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 유동기의 특성과 사례

(2) 전환기의 특성과 사례

(3) 경화기의 특성과 사례
3.
결론

본문내용

야 한다는 것과 제품의 복잡성에 따라 각 역량이 혁신에서의 유효성이 결정된다는 것을 알 수 있었다. 나는 혁신 수명주기를 학습하면서 함께 전략적으로 생각해볼 수 있는 이론이 제품 수명주기 이론이라고 생각하였다. 제품 수명주기(Product Life Cycle)는 제품이 개발 및 출시되어 성장상품으로 되었다가 최고의 시장 상품에서 마침내 사양품목이 되어 사라지기까지의 단계를 시간적 경과와 관련지어 설명하는 이론이다. 이는 제품의 생명에는 제한이 있으며 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변하기 때문에 단계별로 적합한 마케팅 전략이 필요하다는 것이다. 혁명 수명주기와 마찬가지로 제품 수명주기의 단계마다 중요한 것은 제품을 대하는 소비자와 시장의 변화이다. 제품 수명주기에서의 도입기는 제품의 출시 초기로서 완만한 성장과 이익 없이 손실이 발생하는 단계로서 혁명 수명주기의 유동기와 겹쳐볼 수 있다. 소비자가 제품의 사용에 만족을 느끼면서 제품의 판매가 본격적으로 증가하는 단계로서, 새로운 경쟁자가 제품의 성장 기회를 파악하고 시장에 진출하는 제품 수명주기의 성장기는 혁명 수명주기의 전환기와 이어진다. 이 시기의 제품은 판매량이 빠르게 증가하고 이에 따라 촉진비용이 분산되므로 이 단계에서 제품으로 말미암은 이익은 증가하게 되는데 이러한 특징 역시 전환기와 같다. 시장에서 유통되고 있는 대다수 제품이 제품 수명주기 상의 성숙기에 해당하는데, 성숙기에는 판매 성장률이 둔화하여 잉여생산이 발생하게 된다. 이 때문에 경쟁이 심화하며 경쟁자들은 이윤을 줄이고 가격 할인과 같은 프로모션을 진행하여 이익을 하락시킨다. 이러한 성숙단계는 제품의 경화기와 유사성을 가진다. 나는 이러한 혁명 수명주기와 제품 수명주기의 교집합을 통해 함께 마케팅과 생산 전략을 보다 전문적으로 분석하고 활용할 수 있지 않을까 생각하였다. 혁신이 성공하기 위해서 가장 중요한 것은 단계별 특성을 잘 파악하고 제품의 특성과 시장 상황에 따라 유연하게 흘러갈 수 있는 경영조직으로 거듭나는 것으로 생각한다.
[참고문헌]
1. 경영혁신 교안
2. 마케팅원론, 저자 안광호, 하영원, 유시진, 박흥수, 출판 학현사, 2018.02.10.
3. [한경뉴스] 성숙한 시장서 경쟁력 척도는 \'가성비\'…원가절감형 기술혁신이 관건
- 정규석 강원대 경영회계학부 교수, 2016.09.30
https://www.hankyung.com/news/article/2016093099371

키워드

경영혁신,   제품,   혁신