마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안 제시 (공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안제시)

소개글

마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안 제시 (공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안제시)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 공공기관의 마케팅

2) 도로교통공사의 마케팅 방안

3) 한국철도공사의 마케팅 방안
3.
결론

본문내용

게 이득이 될 수 있을 것으로 생각한다. 코레일 홈페이지에 구성된 여행 패키지는 열차와 숙박업소를 함께 구매하거나 열차와 유람선을 함께 구매하는 등의 형태로 되어 있어 보다 개인의 선호도에 맞는 여행을 선택하기에 한계가 있어 보인다. 그러므로 시간과 목적지에 맞는 열차를 선택하면 그에 맞는 여행 경로를 차례로 선택하여 하나의 여행 상품으로 고를 수 있는 프로그램을 개발하고, 이를 ‘나만의 개성 있는 철도 여행 계획’과 같은 다양성을 강조한 카피 문구로 삼아 철도 여행만이 가지고 있는 차별화 전략을 펼칠 수 있을 것이다.
3. 결론
공공기관의 마케팅에 관한 조사를 하면서 실제로 공공기관 마케팅이 성공한 사례들을 접할 수 있었다. 앙증맞은 고양이의 일상을 SNS 올려 인기를 끌고 있는 고양시나 웹툰 작가의 캐릭터 탈을 쓰고 교통안전 캠페인을 하는 부산경찰이 사람들의 관심을 끄는 데 성공하기도 하였다. 강원도는 시골이라는 인식을 깨기 위한 강원도교육청의 ‘강원도 선생님만 할 수 있는 101가지’영상은 유쾌한 영상과 감각으로 누구에게나 웃음을 자아내며 큰 인기를 끌었다. 이렇듯 성공적인 공공기관의 마케팅을 살펴보면 요즘 사람들이 좋아할 만한 트렌드를 명확하게 읽어냈음을 알 수 있다. 공공기관이 가지는 딱딱한 이미지를 벗고 친근하게 소통할 수 있는 이미지를 통해 시민의 공감과 교류를 증대할 수 있게 되는 것이다. 본문의 도로교통공단과 한국철도공사의 마케팅은 재정수입을 목적으로 한 내용을 작성하였으나, 재정수입을 증대하기 위해서는 먼저 이용자가 관심을 두고 다가올 수 있는 친근감 마케팅이 전제되어야 함을 기억해야 할 것이다.
[참고문헌]
1. 사회복지법제와 실천 교안
2. [JOB-ALIO] 공공기관 채용정보 시스템
https://job.alio.go.kr/information.do
3. [CEOSCOREDAILY] 도로교통공단, 적자폭 줄었지만 재정건전성 확보 \'시급\'
- 이솜이 기자, 2021-04-08
https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2021040715482416452
4. [한국경제] 한국철도, 빅데이터 활용해 관광업계 지원 나서
- 임호범 기자, 2022.03.18
https://www.hankyung.com/economy/article/202203184090h
5. 렛츠코레일 홈페이지
https://www.letskorail.com/ebizprd/prdMain.do

키워드

마케팅원론,   기관,   공공,   마케팅,   철도